企業形象廣告片的定義及其前世今生
| 到目前為止，電視仍然是主導媒體，電視形象廣告是大眾了解企業的重要載體，電視形象廣告直觀、豐富的表現力，使它可能給予大眾一個更容易接受、更符合社會心理的傳播形象，使品牌的整體形象升值。 01、企業形象廣告片定義 是企業表達企業文化、企業經營內容、企業社會定位的一種藝術化專題片，一般供企業交流、企業說明推介應用，更有企業投放到電影院線、電視臺、戶外媒體，向社會傳播。 02、產生 發展到今天的廣告，已經不是簡簡單單的產品廣告了。單一的產品廣告越來越顯露出它的缺點，越來越難達到廣告主心中的目標。于是社會各界都把目光轉移到了形象廣告，企業也是如此，愈發的重視企業形象廣告。 任何一家企業都要靠傳播來樹立形象，打造企業知名度，塑造品牌。傳播方式有很多種，有最經典的口對口的傳播，傳統大眾媒體，新型媒體，公關等。 03、好處 企業形象廣告，能向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業的知名度和美譽度，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象廣告片能涉及企業各個層面，能有效的傳達企業文化。通過形象廣告片，能讓大眾了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個性的發展。 很多企業不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關于產品，卻沒有對企業整體策劃，沒有一個統一的形象廣告片，人們只知該企業有很多產品，但不知道是什么性質的企業，對企業沒有一個整體的認知。企業形象片只要產品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。 一則定位準確的形象廣告片有利于人們的記憶，從而達到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動力”，告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發揮當前各種新技術的潛力，也在于釋放每個人、每個家庭以及每個企業的最大潛能。表達了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經意間感嘆其難得與不易的同時也樹立了其不僅關注眼前的世界，還有它的未來的樣子的企業形象。 04、用途 形象廣告片除了價格低廉外，用途也很廣。不僅可以單獨地作為廣告播放，而且可以插入新聞之中，快速的播放。企業形象廣告的特色就是簡潔、集中、一致，是企業文化的濃縮，既讓企業更清楚本身的定位，一切活動有章可循，更能讓外界對企業形象有更加的明晰的印象。企業形象廣告短片也是企業資料片的補充與延續，長長十幾分鐘的企業資料片對企業做了詳細地介紹，但企業形象廣告短片能起到點眼作用，使之達到百分百的宣傳與推廣。 良好的企業形象廣告短片，可以得到公眾的信賴,為企業的商品和服務創造出一種消費心理,可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心,可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率。 05、發展前景 現在中國的市場發展潛力很大，廣告行業對于企業來說，起著很大的推動作用，它不僅僅只只對企業，還對社會，政府等等都有很大的貢獻作用。 從廣告業方面來講我們還是非常看好廣告片發展的，因為我國的經濟正處于蓬勃發展階段，對于廣告行業的發展前景，以后將會是越來越璀璨。 廣告片的影響現在已經不僅僅局限于電視媒體，隨著科技的發展，網絡、樓宇LED屏、公司展廳等等都將是廣告片播放的最佳場所。 隨著廣告片的不斷普遍，廣告片價格的不時降低，而PC性能的顯著提高。廣告制作從以前專業的硬件設備逐漸向pc平臺上轉移，原先身份極高的專業軟件也逐步移植到PC平臺上，價格也日益大眾化。同時廣告制作的應用也從專業廣告制作擴大到電子游戲、多媒體、網絡、家庭娛樂等更為廣闊的領域。 國內影視廣告制作行業它的市場化運作已經比較成熟，還有政府也******了一些促進廣告業的發展，適合廣告業在國內外發展的政策，這對影視廣告行業的發展起到了推動和積極發展的總用，現在我國處于廣告行業快速的增長勢頭，所以影視廣告制作要把握好時機充分的發揮它內在的潛能。 中國廣告業市場現狀 第一，現代廣告業追求科技、信息、智力的有效服務。因此，我國廣告業在發展中既要追求科學技術含量，又必需具備全面優質的服務附加值。影視廣告人必需從以往被動的保姆式服務轉變為主動超前、有可持續發展戰略眼光的智力性服務。這是我國影視廣告業介入世界競爭的樞紐所在。 第二，現代影視廣告業是知識密集、人才密集、技術密集的高新技術工業。目前，我國影視廣告業占海內出產總值的比重還不到1%，而美國等發達國家已經接近3%。只有通過進步科技含量，建立布滿活力的人才競爭機制，才有助于我國影視廣告業不斷走向成熟。 第三，現代影視廣告業追求品牌效應，夸大個性化經營，看重長遠利益。目前，我國影視廣告主、影視廣告公司和媒介大多追求短期經營效益，造成影視廣告市場相稱混亂，違法違規現象十分普遍。這將不利于我國影視廣告業的長遠發展。 第四，現代影視廣告業追求專業化分工與規模效應。我國影視廣告業必需從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操縱方式，轉變為包括市場研究、營銷企劃、影視廣告創意、媒介投放、效果評估等的全方位、多元化、整合型現代影視廣告運作模式，并在專業化分工協作的基礎上，實現全行業效益的晉升。 |
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