企業(yè)宣傳片和形象片應該如何制作？
| 企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營業(yè)務、產品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片。是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息的有力途徑和方式。它能促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。對企業(yè)的生存狀態(tài)、價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內涵，從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業(yè)形象。 一部制作精良的宣傳片能在短短的幾分鐘內向受眾傳遞數萬文字和數百張圖片所能展現的信息量，因為人們從外界吸收的信息有百分之九十以上是通過視覺的，尤其是影像信息。因此，宣傳片是各中大型公司必備的宣傳工具之一。在做宣傳片之前我們要問問自己，為什么要做宣傳片？ 企業(yè)首先要明確目的。企業(yè)制作宣傳片是為了提升形象還是介紹產品。如果是要提升企業(yè)形象就做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在對自身沒有統一的認識，在渠道和消費者中也未能形成影響與共識，對企業(yè)的發(fā)展是不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業(yè)形象。 如果要做產品直銷片，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發(fā)布，對宣傳片的制作要求都是不同的。 產品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 企業(yè)宣傳片不宜過長，不能把所有的信息塞入一張光盤；如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于廣告，也不宜過短，太短了要說的東西沒說明白，目的也就達不到了。 總之，企業(yè)宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。 中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。由于成本原因，很多的小企業(yè)喜歡選擇小公司來做宣傳片。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。需要精心的調研分析、合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的制作公司未必具備這種實力。企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重選擇制作公司。 策劃師建議：中小企業(yè)或者選擇一些操作性強，以包裝形式為主的小制作宣傳片也能起到四兩撥千斤的效果。避免，拍攝、演員、導演等等一系列重點費用支出，又能把企業(yè)內容闡述清楚。 |
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