企業(yè)宣傳片并不僅僅是拍攝和制作那么簡單
| 拍攝和制作一個企業(yè)宣傳片，如果單純從拍攝技術(shù)和技術(shù)層面來考慮的話，一般的影視公司都是可以勝任的。但是企業(yè)宣傳片并不僅僅是拍攝和制作的技術(shù)層面那么簡單，企業(yè)宣傳片還設(shè)計到藝術(shù)的層面，營銷的層面。 所以拍攝和制作一個企業(yè)宣傳片是一個復(fù)雜的過程，它是建立在對客戶及其所在行業(yè)深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，再經(jīng)過有策略的文案創(chuàng)作，最終通過影視技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)出來的視頻。所以，企業(yè)宣傳片絕不僅僅是一個攝影師扛著攝像機完成拍攝，然后配音和剪輯那么簡單。 象象影視認為，企業(yè)宣傳片只有立足于行業(yè)發(fā)展的高度，站在客戶利益訴求的角度，深入了解企業(yè)及其產(chǎn)品的優(yōu)勢和價值，才能策劃創(chuàng)作出具有市場殺傷力的企業(yè)宣傳片。那么策劃企業(yè)宣傳片要注意哪些問題呢？象象影視總結(jié)出以下幾點： 第一，要有大局觀，定好企業(yè)宣傳片的基調(diào)。無論企業(yè)宣傳片的內(nèi)容是多么繁雜，但通篇必須要有一個整體的“基調(diào)”。基調(diào)決定了宣傳片內(nèi)容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節(jié)奏感等細節(jié)的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長，客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的“魂”。如果一條宣傳片的基調(diào)不明確，就會顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不深刻。 第二，文案（解說詞）是企業(yè)宣傳片的靈魂，由于受預(yù)算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對有限，無法像大眾消費品如汽車或地產(chǎn)廣告那樣，花費巨資創(chuàng)造強烈的視覺感官體驗，因此文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于核心的位置。而要策劃出好的文案，沒有對該行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解是很難做到的。 第三，在影像攝制上要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務(wù)有機地融合起來。如果單純的用寫實手法去表現(xiàn)場景，就會顯得蒼白和淡漠，缺乏企業(yè)對生命和對人本身的關(guān)懷，缺乏社會責(zé)任感和企業(yè)更高的價值追求。要把握這一點，就要求我們在策劃和拍攝時關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，生命作為企業(yè)的主體，要拍攝出人在工作中扮演的主導(dǎo)角色，人的愉悅，人對工作的激情，工作的快樂。把企業(yè)映射成一個大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與托付。 第四，走出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作與拍攝的思路和套路。當前很多企業(yè)宣傳片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮。我們應(yīng)該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材，減少其他素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現(xiàn)方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細微的真實，賦予人文的關(guān)懷，使影片具有很高的可信度和感染力。 |
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