中國的企業宣傳片的發展演化歷史
| 中國的企業宣傳片的歷史發展是隨著中國廣播電視技術的發展而開始的，即使是計劃經濟下的中國也有企業宣傳片制作的成品，第一部企業宣傳片誕生于1979年，企業宣傳片業務繁榮于市場經濟浪潮下。企業宣傳片在我國發展時間最長不過三十幾年。作為一個行業成長的歷程不算久遠，但因其強大的傳播作用，使得企業宣傳片成為政府、企事業單位不可或缺的重要傳播工具。 企業宣傳片隨著電視技術的發展，根據其表現內容、創意難度，不同市場環境下的傳播作用，大致可分為四個階段。 企業宣傳片第一階段：文字報道的視頻化 作為一家從事企業宣傳片制作的公司，我們能見到過一些早期的企業宣傳片，當時的企業宣傳片制作特點是創作上以文字解說為主，畫面的表現力一般。基本上拋開畫面，解說詞可以單獨成為一篇文章，內容或為新聞報道，或為企業簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現與早期企業宣傳片制作人員大多出身文字工作者有關，當時有能力同時掌握撰稿、指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無法改變行業普遍狀況。當時部分在電視臺從業的編導人員成為宣傳片創作的主力，這也是影響到現在還有企業認為企業宣傳片制作找電視臺就行了。這樣影響一直到現在都還是很受影響。 企業宣傳片第二階段：強調畫面的張力 最初的企業宣傳片因其不能很好的突出視頻的優越性，單純的文字表述很難起到影響和帶動的作用了，企業宣傳片制作公司開始尋求畫面的張力。為了獲得更好的畫面效果，宣傳片制作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大，原來只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品，而是以導演為首的匯集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業分工明確的各類專業人才的攝制組來完成。 企業宣傳片制作開始注重構圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區，高科技設備林立的生產車間，領導集體的會議等鏡頭充斥畫面。但是那么是這個階段的企業宣傳片還是或多或少的繼承了文字報道風格，此類企業宣傳片看過幾部之后會產生似曾相識的雷同感，滿足不了通過企業宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求。 企業宣傳片第三階段：強調畫面張力的情況下重在傳達企業訴求 在解決了企業宣傳片畫面張力的唯美問題，重點解決企業宣傳片內涵表達的問題是這一階段企業宣傳片的重點。“你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是別人無法超越的”“把那個開會的鏡頭去掉，我們公司的領導團隊不必出現在片子里，公司做得好，不是我們幾個人開會開得好！”“你們給我說說，看過我這個片子與看過我們競爭公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒看出來！” 隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的企業宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現在提案、交片的會議現場，客戶的詰問讓企業宣傳片制作再次升級。企業宣傳片的創作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務，專業的企業宣傳片制作公司在這里大幅拉開了其與傳統影視制作機構的距離。 企業宣傳片制作提升的根本原因是，市場經濟的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向縱深發展，一些意識超前的業界領袖開始引領市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍，賣產品、賣服務、賺取利潤不再是他們的全部目標，實現自己及所在團隊的社會責任價值成了他們更進一步的追求。 企業宣傳片第四階段：微電影來勢洶洶 網絡時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業宣傳片制作。第一部被稱為微電影的影片《一觸即發》開啟了企業宣傳片的全新。產品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發大量的自發觀看、轉發以及各類媒體連篇累牘的報道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變為我要看。這一現象的深刻背景是，營銷學中的受眾接受過程AIDMA模型轉變為AISAS模型。即受眾從最初的關注而產生興趣。 再者全新的三維動畫技術的應用，讓企業宣傳片制作達到了一個新的起點，有些企業宣傳片甚至融合工業仿真動畫，借助觸摸技術，在播放的時候還可以讓觀看者進行互動。 |
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