廣告片的功能定位
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互聯(lián)網(wǎng)讓廣告的形式豐富多樣，也讓企業(yè)看到了廣告宣傳所能為企業(yè)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。各種廣告片層出不窮，其中不乏創(chuàng)新另類，但仔細(xì)觀看、分析這些廣告片，卻仍舊發(fā)現(xiàn)，其犯了一個(gè)在中國(guó)，所有公司都最容易犯的錯(cuò)誤：大而全。 在國(guó)外的廣告片，其功能定位明確：宣傳片產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、刺激購(gòu)買、傳播信息、宣揚(yáng)理念……根據(jù)不同的功能定位，廣告片的創(chuàng)意有的放矢，找準(zhǔn)重點(diǎn)，因此相比于大而全的廣告片更容易獲得成功。 廣告片的主要目的是宣傳，人人都討厭看廣告，但人人都需要通過廣告去了解更多的產(chǎn)品信息，去購(gòu)買更適合自己的產(chǎn)品。制作廣告片的時(shí)候，找準(zhǔn)功能定位，面對(duì)目標(biāo)受眾，進(jìn)行特定的受眾群體營(yíng)銷，往往更容易獲得成功。 看看網(wǎng)絡(luò)上玲瑯滿目的廣告片，有沒有一個(gè)會(huì)讓你印象深刻？但是國(guó)外所制作出來(lái)的廣告片，卻被我們當(dāng)做經(jīng)典主動(dòng)傳播。可見功能性和獨(dú)特性對(duì)于廣告片的重要性。在制作廣告片的時(shí)候，一定不要突出太多亮點(diǎn)，承載太多的信息進(jìn)去，很多時(shí)候，一個(gè)廣告片只需傳遞一條信息即可，只要這條信息為觀眾所記憶，廣告片便已經(jīng)成功了一大半。 |
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