什么是視頻營銷？視頻營銷的分類及特點
從電視廣告到互聯網病毒視頻，視頻因其自身的絕對傳播優勢正越來越受到企業喜愛。視頻營銷是指通過視頻的手段，將企業或者是跟企業有關的產品信息、企業logo等以視頻的形式（廣告片、微電影、病毒視頻、企業宣傳片、企業紀錄片、三維動畫等）呈現出來，并利用互聯網進行廣泛傳播、分享，以達到宣傳、營銷的目的。 視頻營銷類似于電視廣告片，但其傳播平臺卻是基于互聯網和移動應用設備而言，其拍攝、制作相對于電視廣告片來講，會更加專門針對目標受眾而制定。視頻與人們的“親密接觸”，讓企業可以更好的利用視頻手段達到企業營銷的目的。 視頻營銷的策略 1、視頻互動營銷 互動視頻營銷是指通過與企業的目標受眾之間的互動所進行的營銷。通常形式為：客戶見證視頻、用戶原創與企業相關的創意視頻、信息傳遞視頻等。 2、病毒視頻營銷 病毒視頻營銷是以傳播為目的而進行的企業信息植入式病毒創意視頻制作，讓受眾因為觀看后所產生的好感、快樂感而自主的充當起“自媒體”角色，幫助企業傳播、分享含有企業信息的病毒視頻。病毒視頻通常貼近人心，形式常為搞笑的、夸張的、無厘頭的、黑色幽默等。 3、話題事件視頻營銷 話題事件視頻營銷是指針對當下熱點話題、事件所進行的視頻營銷。通常以微電影的形式呈現，內容新穎獨特，或感動，或發人深省，讓觀眾在觀看之后印象深刻，成為話題。 4、視頻整合營銷 現在互聯網很多視頻推送平臺都是免費的，企業可以跟視頻門戶網站合作，結合線上、線下一起宣傳，通過互聯網視頻營銷，提升企業品牌、產品的影響力，以達到更好的宣傳效果。 視頻營銷的特點 視頻營銷的特點可以概括為以下幾個方面：熱（借用一切可以借用的熱點來吸引受眾眼球，以謀求更多關注和分享。）、雜（通過各種高難度、不可思議、難以置信……事件來引起觀眾討論，制造話題。）、炒（通過有爭議的事件吸引人氣，在通過系列劇和相關內容留住受眾的注意力，增強受眾記憶。）、情（煽情、勾起回憶、以情動人，利用各種視頻效果，達到抒情和引起共鳴的效果，以獲得更好的宣傳。）、樂（搞笑的、無厘頭的、帶給人們歡樂的……各種各樣的視頻，在牽動人們情緒的時候，間接的引導消費。）、俗（通俗、惡搞、讓人鄙視……負面情緒的出現也容易引起人們的傳播和討論，經典使人關注，惡俗同樣吸引注意力。） 優秀視頻營銷案例 NO1：Evian依云?旱冰寶寶系列廣告片（億萬級別的點擊量） NO2：三星廣告系列（經典太多） NO3：蘋果廣告系列（經典太多） NO4：微軟Microsoft Office Project 2007人體飛彈（最后給人恍然大悟之感） NO：吉百利?兩個小孩擠眉毛（引起一大批瘋狂跟拍擠眉毛的自拍者） …… And so on 上述很多經典案例都放在了象象影視論壇，歡迎大家訪問。 |
最新評論