微電影能更好的表現(xiàn)企業(yè)文化、傳遞企業(yè)精神
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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣電總局各種“限制”政策的打壓，讓網(wǎng)絡(luò)視頻欣欣向榮，不少影視從業(yè)者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳播、分享自己的影視作品，收獲斐然，也將為之服務(wù)的企業(yè)宣傳、推廣了出去。 企業(yè)為了更好的宣傳、推廣自己，紛紛開始打“視頻營(yíng)銷”牌，各種廣告片、宣傳片、微電影的出現(xiàn)，不僅繁榮了互聯(lián)網(wǎng)視頻，更讓生活在多屏?xí)r代的我們，有了更好的渠道去探尋我們喜歡的品牌和產(chǎn)品。有調(diào)查顯示：企業(yè)在產(chǎn)品宣傳上，喜歡使用演示動(dòng)畫、廣告片，在企業(yè)形象宣傳上面，喜歡用到企業(yè)宣傳片，而在企業(yè)文化傳遞上面，則更傾向于微電影。為什么使用微電影能更好地表現(xiàn)企業(yè)文化、傳遞企業(yè)精神呢？ 微電影更吸引注意力 將企業(yè)的精神和文化融入到劇情中去，以故事為先導(dǎo)，層層深入，在創(chuàng)作手法和表現(xiàn)方式上，微電影都更具創(chuàng)造力和想象力。同時(shí)一部制作精良的微電影也更吸引觀眾的注意力，在引導(dǎo)觀眾觀看完畢后，被其中所蘊(yùn)含的情感所打動(dòng)，從而使之將植入了企業(yè)文化和企業(yè)精神的微電影分享、傳遞出去。 微電影更節(jié)省制作成本 相較于一部電影來講，企業(yè)微電影很多時(shí)候因?yàn)橛玫亩际亲约旱膯T工來做演員，因此投入大大降低，而且時(shí)間短，特技效果和畫面不要求達(dá)到電影般精密的效果，因此更加節(jié)約制作成本。 很多企業(yè)選擇推出系列微電影，像優(yōu)酷上看到過的《嘻哈四重奏》，里面就是康師傅投資的，拍了多集，還有《萬萬沒想到》也是系列劇，橘子水晶酒店的《十二星座微電影》等，只是有些是一個(gè)公司投資的，有些的投資企業(yè)各個(gè)不同。制作系列微電影的成本相較于電影來講，仍舊是低廉的，但傳播效果卻可能比電影、電視劇廣告植入效果更好，而且也更有針對(duì)性。 微電影更具營(yíng)銷力 和廣告片純商業(yè)宣傳以及電影的藝術(shù)表現(xiàn)不同，微電影兼具了廣告與藝術(shù)，更具營(yíng)銷力。一部好的微電影，完全可以和一部好的電影相提并論，成為人們口中的“話題”。《老男孩》、《66號(hào)公路》、《一觸即發(fā)》、《益達(dá)酸甜苦辣》、《縱身一躍》、《潘婷——你能型》、大眾銀行《堅(jiān)韌?勇敢?愛》、《三菱汽車——回家》、英特爾的《改變世界》、馬應(yīng)龍藥業(yè)的《大村姑》……這些優(yōu)秀的微電影都成為人們競(jìng)相談?wù)摰脑掝}。微時(shí)長(zhǎng)、便攜帶、互動(dòng)傳播、畫面精美這些因素都成為微電影樂于被觀眾接受的關(guān)鍵，同時(shí)因?yàn)槠渲谱髻M(fèi)用的低廉，傳遞企業(yè)文化、精神到位，企業(yè)也更易接受。 微電影定位精準(zhǔn) 企業(yè)微電影，直接從企業(yè)文化出發(fā)，以文化為主線，量身定制，因此定位更加準(zhǔn)確。一部?jī)?yōu)秀的微電影也可以說是一部?jī)?yōu)秀的廣告片，只是較之廣告片的時(shí)間來說，微電影更長(zhǎng)一些，也更能將故事講完善一些。精準(zhǔn)營(yíng)銷讓微電影能夠更好的進(jìn)行分眾傳播，在某一個(gè)特定的營(yíng)銷對(duì)象群體中傳播，吸引購(gòu)買力，維護(hù)受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度。 |
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