影視公司的五級修煉
| 在過去五年，技術的進步對影視公司產生了巨大的影響。幾年前，影視制作是對專業技能要求很高，并且需要購置昂貴的專業器材的行業，門檻很高。如今，任何人都可以使用廉價的設備進入視頻制作行業。與此同時，在互聯網時代，商業對宣傳視頻的需求量也在增加，企業通過制作各種形式的視頻來宣傳自己的產品和服務。這意味著。企業宣傳片視頻的買方和賣方市場同時都在增長。 在與同行的交流中，象象影視經常會被問及影視行業的現狀，這個行業發生了哪些變化，以及未來這個行業將何去何從。所以今天象象影視在這里做一個簡單的總結，附件中的數據是象象影視長期觀察和研究以及與同行的交流的結果。 第一級：設備擁有者 （趨勢：從業者數量在增長，同時帶來了新的機遇和風險） 通過四五萬元的啟動資金，任何人都可以配置一個高清攝像機、一個廉價三腳架、燈光和收音設備，然后再添置一臺中高端的電腦安裝上剪輯軟件，然后你就可以對人說：“我們提供視頻拍攝和制作服務”。在此之前，你可能需要花費幾個星期或者幾個月的時間來學習設備的操作以及后期制作軟件的簡單操作技能，并且最終你也可以制作出一些視頻出來：簡單的三腳架固定拍攝視頻，帶有配音的簡單專題片，甚至是做一個簡單的企業簡介視頻。這些新進入影視行業的人以提供免費或者近乎免費的服務來贏得客戶。很多這類影視公司在營業了一年后就被迫關門大吉，因為他們發現單獨依靠這個行業很難維持生存，也有一些人選擇兼職來運作。我們可以在攝影行業和平面設計行業找到相似的影子。 門檻降低，意味著任何人都可以進入這個市場，行業內的競爭加大，影視服務的價值在降低，優勝劣汰的競爭在這個層級上體現得最為明顯，很多從業者失望地離開。那么最終誰受益呢？那些能找到最質優價廉影視服務的企業或者政府部門最高興，而正是那些提供質優價廉的第一層級的影視公司得以進入下一層級。 第二級：有經驗的攝影師 （趨勢：數量在增長同時能力變化也非常快） 在這個層級上的影視公司受到兩個方面的制約：1、經驗；2、單兵作戰。他們可能一方面為自己的客戶服務，同時也在較大的影視公司里做廉價兼職。這一層級的影視公司（90%為男性）一般從事婚慶攝像、活動拍攝，偶爾也有機會接點企業宣傳片業務。有個重大變化就是這個層級的從業人員正在做越來越多的事情。他們需要通過各種方式和渠道來推銷自己。他們有可能需要租借設備，他們也會與更大的影視公司去搶單。但是這種狀況并不會持續太久，因為首先，設備的價格正在變得越來越便宜，購買自己的設備是遲早的事情；另一方面，影視攝制是個需要團隊配合的行業，這個層級的人很快就會因為短板的制約而受困，單兵作戰總是不能持久的，他可能需要找專業的剪輯師合作，為了發展，他必須進入到下一個層級：視頻攝制公司（很有意思的是，在這個層級里，依然是三兩個工作人員，也可能是個小作坊，但是存在即合理，市場和技術允許這樣的情況發生。此外，持續的成本壓力，也會導致這樣的結果。） 第三級：專業視頻攝制公司 （趨勢：這個層級正在承受著巨大的壓力，數量和規模正在縮小。） 專業視頻攝制公司的特點是：他們至少擁有兩個或兩個以上經驗豐富的專業人員，但是現在他們正在遭受兩個方面的困境：一方面，客戶正在壓縮他們的制作經費，他們必須頂著巨大的價格壓力接單；另一方面，他們需要購買昂貴的設備，并且還要給懂得管理制作流程的高技能員工支付高昂的工資費用。 這一層級的影視公司一般是從專業的音頻工作室或者視頻制作開始的，雖然在視頻制作領域企業必須為專業的技能埋單，但是光有視頻或者音頻制作經驗還是不夠的。隨著社會的發展，視頻攝制公司正在面臨著另一個挑戰，那就是很多有著其他從業背景或者行業的人（例如：廣告從業者、營銷顧問、網絡媒體公司等）也正在進入視頻攝制這個行業。也許傳統的視頻攝制公司會抱怨說，我們才是專業的，他們并不具備專業的影視拍攝和制作技能。但現實的問題是，策略、營銷和市場定位在很多時候確實比純粹的影視制作技術更有價值。鏡頭的穩定性、對焦的精確度或者布光和收音的專業性在今天并不是非常被看重，有時候他們還故意在營造這種非專業性效果。新進入者以一種陌生而奇怪的方式進入了這個市場。 所以今天，在這個層級上，影視公司將專業的影視拍攝和制作技巧被當成高端影視制作的籌碼，不知道這是不是一個賭注。那么在接下來的第四個層級上，我將其定位為應用型，那么他們會在企業宣傳視頻中注入什么不一樣的東西呢？ 第四級：具有附加值視頻攝制公司 （趨勢：這個群體將會在未來幾年內快速增長） 幾年前，企業宣傳片的附加值意味著昂貴的設備和專業技能。企業制作宣傳片出的錢越高意味著可以使用價錢更高的攝像機，更多的拍攝輔助設備，并且請更專業的攝像師、燈光師、錄音師、化妝師、剪輯師、特效師……。而企業宣傳片則意味著一個十分鐘帶有動畫和特效的視頻并且附贈一個套剪的商業電視廣告。 但是企業宣傳片用途的拓展速度讓很多影視公司望塵莫及（象象影視在之前的文章中曾總結出至少超過51種不同的商業用途）。 那么，如今的企業宣傳片的附加值是什么呢？這里，象象影視認為企業宣傳片的附加值應該是企業宣傳片的用途，而不僅僅是拍攝和制作一個企業宣傳片。因此，影視公司不僅需要了解如何制作一個宣傳片，還需要了解宣傳片在哪些場合能派上用場。影視公司需要量身定制出社交媒體視頻、互動視頻、移動視頻……在這里我們會發現，在這個層級上影視公司更注重于創意和傳播策略，影視拍攝和制作技能并不是放在第一位的。影視公司專注于各種類型的企業宣傳片（比如招聘視頻、產品演示視頻、招商宣傳片、教學片等）。在這里，我們能看到品牌策略、市場營銷、社交媒體等跨行業的知識與專業影視制作技能的通力配合，然后制作出迎合市場營銷需求的各種各樣的企業宣傳片類型。最終，這一層級的影視公司都試圖通過努力進入影視行業食物鏈的最頂端，也就是下一個層級： 第五級：區域市場領導者 （趨勢：這里沒有變化，每個區域都只有一兩個領軍的影視公司） 這里我們所說的區域市場領導者或者行業領軍并不是很多影視公司自我宣傳的那樣：“我們是影視行業的領導者”、“某某省影視公司前三甲”……之類的。因為任何影視公司都可以大言不慚地說自己是當地影視行業的引領者，但是事實上這個區域里真正只有一兩家真正的行業領袖。行業領袖意味著什么？行業領袖意味著可以做大單，他們只為該區域的大品牌企業或者政府機構合作。行業領袖只做高預算的案例，他們在預算上絕對不會向客戶妥協，因為更高的預算意味著他們雇傭的是最專業的工作人員同時也意味著他們會將工作做到極致的態度。當然，每個客戶都希望花最少的錢辦最多的事情，但是很多時候預算越高意味著最后得到的東西越好。對于區域的行業領袖來說，他們的作品就是他們的代言人，他們之所以能做到行業領袖，這也跟他們的作品能夠順應市場變化有關。 技術進步已經對企業宣傳片拍攝和制作市場產生了重大的影響。但是不管怎么說，無論是對于企業客戶還是對于影視公司來說，付出了那么多總是希望獲得回報的（事實上，如今的現實也確實是這樣的，無論是默默付出的影視公司還是對于企業客戶來說，他們都得到了更多他們想要的東西……）。 附件：
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