企業(yè)宣傳片的最新發(fā)展趨勢
1、企業(yè)宣傳片正變得越來越短 如果您準備制作系列企業(yè)宣傳片（基于互聯(lián)網(wǎng)特性有針對性制作的網(wǎng)絡(luò)小短片、廣告片）那么您一定要注意控制企業(yè)宣傳片的時長。近幾年越來越流行“3分鐘”企業(yè)宣傳片，不同于過去十幾二十分鐘的企業(yè)宣傳片，今天的60秒到120秒已經(jīng)成為企業(yè)宣傳片的制作標準，越來越多的行業(yè)也開始選擇制作3分鐘以內(nèi)的企業(yè)宣傳片用于營銷，是什么原因?qū)е缕髽I(yè)宣傳片的時間變得越來越簡短呢？ 注意力正在萎縮 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息的不斷沖擊，越來越多的視頻、新聞?wù)跔帄Z我們的注意力。大量的原創(chuàng)視頻和搞笑視頻也加入搶奪受眾注意力的“隊伍中”去。 移動視頻觀看正在加速 每天都會有許多人在移動設(shè)備上觀看視頻，因此，短視頻和一些小應(yīng)用受到人們的喜愛。有些人甚至認為在不久的以后需，手機將會取代電視成為人們觀看影片的首選屏幕。 非常短格式視頻越來越突出 隨著視頻的普及和視頻平臺的增長，許多業(yè)務(wù)都開始以視頻的形式展現(xiàn)在觀眾的眼前。一些新的非常短的視頻平臺（如：vine（6秒視頻）、instagram（15秒視頻）、tout（15秒視頻）、mixbit（16秒視頻）。）也給短視頻的不斷發(fā)展帶來了新的機遇。隨著短視頻的不斷增多，廣告片的表達形式變得越來越多樣化，越來越多的觀看行為正因此發(fā)生著改變。 時長影響觀看行為 很多用戶在觀看視頻的時候都會看還有多長，如果太長且不夠吸引力，則他們的注意力將會很快被轉(zhuǎn)移，而如果影片長度只有短短的幾十秒或者一兩分鐘，即使內(nèi)容乏味，他們也希望能看完，因為這并不需要花費多少時間。 在線觀看興起 隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬變得越來越寬，越來越多的觀眾選擇在線觀看視頻，而傳統(tǒng)的電視媒體因其自身條件限制，正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)視頻所取代。很多企業(yè)也通過互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)宣傳片營銷，而在之前，人們更多的是選擇電視廣告。 連續(xù)的短視頻攻略 因時間限制人們不可能一直坐下來觀看視頻，而現(xiàn)在優(yōu)酷、土豆都有自己的自制劇，時間短、幽默、有趣，讓觀眾可以在任意時間觀看，而連續(xù)的短視頻一方面吸引著觀眾的注意力，另一方面又可以不斷的植入廣告以延續(xù)拍攝、制作。 因此，很多時候我們做視頻，越短越好，當然也有特殊情況，在某些情況下，長視頻可能會更好。 2、有些類型的視頻變得越來越長 今天很多企業(yè)制作的企業(yè)宣傳片絕大多數(shù)都是在談?wù)撟约骸⒄故咀约海珔s從來沒有考慮過其實您的受眾根本不關(guān)心您或者你的產(chǎn)品、您的企業(yè)建筑、企業(yè)規(guī)模或者您的員工、您企業(yè)的愿景……人們更多的是關(guān)心和自己息息相關(guān)的問題。這也是為什么我們提倡企業(yè)進行“內(nèi)容營銷”。內(nèi)容營銷不是銷售，而是向您的客戶提供有價值的信息，而這些信息和您的產(chǎn)品品牌或者產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。內(nèi)容營銷的目的是建立信任并隨著時間的推移，讓您潛在的客戶直接成為您的客戶。在他們感興趣的事上與他們建立信任。這個時候，較長的視頻則非常適合進行內(nèi)容營銷，如何營銷？關(guān)于一些技巧和竅門、研究……總之任何有價值的信息，能夠幫助人們解決問題的信息，這就是我們所說的內(nèi)容營銷。 電視廣告更多的是純粹的宣傳某個產(chǎn)品，觀眾有可能會購買您所宣傳的產(chǎn)品，也有可能不會購買。很多人甚至因為電視廣告過于煩人而選擇換頻道，也因為此電視廣告而影響他們夠買此商品的心情。而在線視頻卻不是這樣。大多數(shù)在線視頻通過搜索引擎，讓觀眾主動的搜索到您。因此，很多時候并不是說視頻做得越短越好，長視頻在內(nèi)容營銷上能夠更好的幫助您與您的受眾建立信任關(guān)系。 其他較長視頻包括：電視購物、鼓舞類型視頻、互動視頻等。 |
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