企業微電影營銷已經過時了嗎？
Web3.0時代造就了微電影，廣電總局頒布的“限娛令”、“限廣令”更是給了微電影迅速成長的機會。從微電影出現，到快速成長，很多學者甚至預言微電影將成為以后企業營銷的重要工具，可是隨著微電影的不斷發展，人們卻驚奇的發現，很多微電影并不具有營銷力。現如今，微電影的熱潮已經逐漸褪去，互動廣告隨之興起，很多人認為企業微電影營銷的時機已經過去，真的是這樣嗎？ 廣藥集團和加多寶的戰爭一直沒停歇過，雙方為了宣傳更是大費周章、各出奇招，加多寶贊助中國好聲音，廣藥總局選擇繼續電視廣告，為了達到更好的宣傳效果，廣藥總局選擇了曾經一度火熱的微電影。在今年9月，白云山和黃中藥的一部《讓愛回家》微電影，感動無數網友，而隨后，廣藥集團又推出王老吉的奮斗勵志微電影《傾世之戀》，雖然這部微電影從開播就飽受爭議，并因為撲朔迷離的劇情和從頭到尾的王老吉品牌植入，成為 “史上最受爭議的微電影”，但其依然成功達到宣傳目的，讓觀看過的網友，腦海里都時刻出現著王老吉的紅影…… 我們總是在一個時代過去之后開始懷念，現在不少廣告公司為了創意，將辦公室裝點成紅色風格，也有不少網絡公司，將辦公室裝點成“原始社會”來標榜自己的創意和與眾不同，其實創意營銷工具也是如此，在現在，很多企業都認為微電影的熱潮已經過去，而廣藥這時候卻出其不意，沒有學加多寶去贊助節目，而是采取微電影的形式進行宣傳，勾起了人們對曾經看過的微電影的美好回憶，雖然兩兩時間差距并不久，但這種時間差卻仍舊讓人感動不已。或許微電影的熱潮已經過去，但作為營銷工具，微電影仍舊是企業營銷的良好選擇，很多時候，出其不意，才會收獲意想不到的結果。 |
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