從《爸爸去哪兒》熱播看企業宣傳片視頻營銷的未來
打開電視，各個電視臺的娛樂節目，日播劇場打得十分火熱，幾年前非常火爆的諸如“超級女聲”、“快樂男聲”的選秀節目已經難以打動選擇性極多的現代觀眾了，觀眾的興趣在改變，如果電視臺的節目一成不變，那收視率注定會很難看，企業宣傳片也是如此。但是近期湖南衛視推出的《爸爸去哪兒》卻獲得了極高的收視率，引發了廣發的社會話題，明星爸爸和萌寶寶們的人氣暴漲，拍攝地也被帶火了……這對我們的影視公司也企業負責營銷策劃的部門應該能有不小的啟發。 觀眾的獵奇心理在增加，傳統的企業宣傳片已經很難能讓觀眾提起興趣了。為了迎合觀眾們口味的變化，企業宣傳片也應該到了創新改版的時候了。 我們知道，如果觀眾對這個企業的信息非常感興趣，那么，即使您的企業再怎么低調，觀眾也會通過各種“人肉搜索”的途徑獲得關于企業的任何蛛絲馬跡的信息。 但是我們知道，很多情況下，觀眾只對于他們想知道的信息感興趣，比如您的企業是賣A牌醫療企業的，您希望那些對于“醫療器械”感興趣的觀眾都來關注您的“A牌”醫療企業，眾多的A、B、C……各種牌子的醫療器械企業都希望這些觀眾能關注他們的品牌，那么如何才能吸引這些觀眾的注意力呢？ 在以往的文章中，象象影視已經分析過現在的觀眾的審美喜好、企業宣傳片的創意構思等方面的知識。我們知道，傳統的文字描述、圖片說明已經不能滿足現代觀眾的閱讀偏好，因此，視頻企業最好的傳遞信息的載體。但是面對網上的眾多視頻，什么樣的視頻才能引起觀眾的興趣呢？我們不妨從最近熱播的《爸爸去哪兒》找點借鑒的方法。 首先，真人秀的娛樂節目迎合了觀眾的對明星私生活的獵奇心理。在以往，我們所看到的明星私生活都是戴著墨鏡和口罩，匆匆走過的樣子。那么明星到底是怎么生活的，甚至于他們是怎么帶孩子的呢？《爸爸去哪兒》給了最真實的展現，節目不僅考驗明星爸爸們的哄孩子的能力，還考驗爸爸的廚藝水平……各種技能比賽，還有孩子們在一起發生的各種搞笑場景……對于一般觀眾來說，這些都是他們之前不能了解到的內容。 其次，多渠道發布。隨著互聯網一代的成長壯大，傳統媒體的影響力在弱化，所以《爸爸去哪兒》除了在湖南衛視播出外，還廣泛發布到各個視頻網站，就以優酷為例，第五期云南文山普者黑第一集在湖南衛視播出后發布，10個小時內，竟然被點播了400多萬次，兩天內播放了2000多萬次。如此，節目的受眾得到了全覆蓋。 第三，社交媒體，觀眾互動。“爸爸去哪兒”的微博賬戶收獲了182萬的粉絲，微博以劇透的形式提前發布節目的最近動態，吊足觀眾的胃口，并且還能與觀眾互動，湖南衛視《爸爸去哪兒》劇組也從觀眾的反饋意見中吸取好的創意應用到之后拍的節目中中，從另外一種意義上，觀眾事實上參與到節目的創意過程了，這樣也調動了大家的積極性。 從以上三個方面，我們不難發現，《爸爸去哪兒》節目內容向觀眾提供了他們想看的內容，并且通過多種途徑讓觀眾能夠隨時方便通過各種途徑收看到節目，最難得是是讓觀眾的意見影響到之后節目的創意、攝制，觀眾的參與度被大大調動了起來。 回到企業宣傳片，我們可以反思一下自身，我們制作的企業是否是從觀眾的興趣出發，提供觀眾喜歡看的內容呢？我們的企業宣傳片是否通過多渠道呈現在觀眾面前，讓觀眾能夠方便接收到宣傳片的信息呢？另外，我們是否與觀眾互動，獲得觀眾的反饋信息呢？事實上，如果我們的企業宣傳片能夠與觀眾互動，那么那些熱心參與的觀眾是否已經可以很容易成為企業的準客戶呢？ |
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