1、創意。創意是廣告內容的總體思路，它是藝術地傳達廣告信息的某種方式。優秀的電視廣告創意具有原創性，同時又有與宣傳對象的關聯性，能夠引起觀眾的興趣、產生視覺、聽覺及心理上的沖擊，形成記憶，并最終促使消費行為發生。

2、制作。在電視廣告的創意通過后就進入了執行階段，也就是我們說的制作階段。電視廣告制作需要組織相關人員，使用相關技術設備，將創意加以實施并進行再創造，最終形成符合電視臺或者其他視頻媒體播出標準的介質的過程。

3、發布。當電視廣告制作完成后就需要將它交給發布單位進行發布了。為了最大限度地發揮電視廣告的宣傳價值，需要根據產品的銷售特點和目標消費券的收視取向，對電視廣告發布的媒體單位、時段、持續時間、頻率、發布方式等進行有針對性的選擇。對較大數量的發布業務，可以委托專門的廣告監播單位進行監督。為了了解電視廣告的宣傳效果，可以委托專門的調查機構進行抽樣調查。

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