“賣萌”在企業品牌塑造和廣告宣傳中的重要作用
電影《卑鄙的我2》最近新出了小黃人的特輯，每一集都萌動人心，讓人醉心其中。賣萌，似乎已經越來越成為博取受眾親睞和喜愛的秘密法寶，且屢試不爽，無論是企業還是產品，或者是影視作品、動畫片，只要賣得一手好萌，都能獲得很不錯的回報。在企業品牌塑造和廣告宣傳過程中，你的企業賣萌了嗎？ 相信大家還記得可口可樂的“賣萌”，新的“昵稱包裝瓶”讓可口可樂在2013年的夏天獲得了十分不錯的銷售業績，人們購買各種各樣新奇有趣的昵稱，自己喝、送朋友、送戀人……每個人都購買者都變得那樣萌，而拿著各種喜愛的昵稱瓶喝水，也是那樣的萌，可以說可口可樂為了捕獲年輕人的注意力，這一手賣萌手段可謂十分高明巧妙。既拉近了和受眾的距離，又將各種訴求注入到產品中，宣傳片了品牌的同時，更是給人們帶來了輕松和快樂，博得受眾的無限好感。 除了可口可樂開始賣萌，大眾的甲殼蟲則一直是在賣萌了，甲殼蟲從設計之初，便已經走上了“萌”的路線，從而增加了受眾對甲殼蟲的喜愛，這就好比剛出生的嬰兒，白白嫩嫩胖嘟嘟，大家都愛不釋手，賣萌已經成為一種符號，更是成為了一種表達方式，美好的，可愛的，賣萌的，讓人和品牌、產品都變得那樣可愛，容易令人接受。 隨著互聯網企業的不斷發展，很多互聯網公司也加入了賣萌的行列、搜狐、天貓、京東、騰訊，都用可愛的動物圖案，增加可愛度。如果企業在進行品牌塑造和廣告片推廣、宣傳的過程中沒有靈感，不妨試試走“萌”路線，不過一定要切忌塑造太多萌點，太多萌點只會讓消費者產生逆反心理，從而將好事變成了壞事，就像依云寶寶廣告片系列，就只選取了寶寶，而不是將可愛的卡通動畫一起應用進去。 |
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