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如何才能做出優秀的廣告片?創意是靈魂
2013-10-5 00:11| 發布者: 象象影視-策劃| 查看: 1161| 評論: 0|原作者: 象象影視

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2013-10-5 00:11| 發布者: 象象影視-策劃| 查看: 1161| 評論: 0|原作者: 象象影視

廣告片相信大家都不陌生,自從電視媒體的出現發展到現在,我們已經見識過各種各樣的廣告片,其中不乏優秀廣告片,讓我們在過了十幾年,二十幾年后依舊能記起并且為之感動,為什么這樣的廣告片會有如此之長的壽命?其原因歸結于好的創意。

我們都知道創意的重要性,但是在實際情況中,我們最忽略的往往就是創意,受成本限制,創意在很多時候,都只能夭折于襁褓之中。那么,做為廣告片的靈魂,要如何進行創意構思,做出優秀的廣告片呢?從大方向來講,象象影視為您分享構思創意的兩個重要技巧。

腳踏實地的情感訴求

相信對于南方黑芝麻糊的廣告大家并不陌生,還有一則“媽媽洗腳”的公益廣告,在進行創意的過程中,如何實在想不到什么好點子,大可從情感訴求做起。情感是人類所擁有的最豐富最美好的東西,喜怒哀樂,大家擁有相同的情感,從情感出發的廣告片創意,可以引起人們的共鳴,而這樣的廣告片,也是最容易被人記憶的,因為它里面所蘊含的情感和我們息息相關,甚至是我們的另一個反射,因此從情感出發的廣告片,為我們所記憶。

在這方面的廣告片欣賞,推薦大家可以多看一些泰國和臺灣的廣告片,泰國和臺灣的廣告片都十分注重情感訴求,不乏精品,大家可以去視頻網站搜索參考。以情感為出發的廣告片不能說百分之百的成功,但至少有80%的成功率,因為情感,是我們每個人所擁有的。

天馬行空的想象力

有規律可循,卻不遵守,這往往是誕生天才和瘋子的時候。天才在某種程度上來講也是屬于瘋子,而天馬行空的想象力,是每一個天才所必備的能力,創意也是這樣。

在做廣告片創意的過程中,我們需要天馬行空的想象力,這會使你的廣告片與眾不同,蘋果的許多廣告片都做的很不錯,還有可口可樂的,印象最深的是昆蟲系列的廣告片,那些小昆蟲就像活過來一樣,除了呆萌可愛,給人留下的印象亦是非常深刻。

天馬行空的廣告片在成本上可能會增加預算,因為這類的廣告片都需要許多特效制作,但制作完成后,有99%的成功率,這也是我們常說的風險高,收益大,卡地亞豹子系列的三維動畫至今仍被視作經典,試問寶石豹子變成真正的豹子,這種想象力十分強大,而且還被用三維做出來,畫面更是美輪美奐,讓人印象深刻。

在進行廣告片創意的時候,中規中矩推薦用情感訴求進行創意,而如果預算足夠,那么就要看你的想象力有多寬廣了。創意無限,而創意也是靈魂所在,因此好的廣告片,關鍵還是要看創意如何,否則就是浪費錢了。

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