企業宣傳片成為“多屏時代”企業首選營銷工具
截止2013年，全球范圍內，賣出約4.445億部手機，這其中智能手機和平板電腦幾乎占到了一半的數字，這表明手機和電腦已經成為人們生活中習以為常的生活工具，也成為人們生活不可或缺的重要工具，可以說，人類正逐漸進入“多屏時代”，在多屏幕時代，人們的消費行為和消費習慣也會隨之改變，在過去，人們更傾向于需要某樣東西，然后帶有目的性的去逛街購買，在購買過程中可能會受到促銷的影響而購買其他產品，但前提都是在人們需要某樣東西，或者是在電視上、廣播中、報紙上看到、聽到某個商品的廣告，從而想要購買，但這些仍舊處于主動購買。 而多屏時代的到來，正逐漸的改變著人們的購買行為，多屏時代，消費者可以通過電腦、手機進行網絡瀏覽，而商家則可以通過互聯網和這些硬件工具，制定相應的宣傳手段，誘使消費者進行購買，有調查顯示，相對于傳統的電視屏幕，人們利用第二屏幕的機會在不斷增加著，雖然現在電視仍然受到消費者喜愛，但調查報告62%以上的人在看電視的時候，仍舊會使用到第二屏幕，而越來越多的生產廠商和廣告商，也越來越傾向視頻廣告的宣傳，多屏時代讓視頻能夠隨時隨地進入消費者視線。 那么，企業宣傳片為什么會成為多屏幕時代的首選營銷工具呢。首先我們來看屏幕的具體用途，很多人攜帶手機、平板電腦，用的時候幾乎也是上下班、出差等地方，來打發無聊的時光，而上班的時候，人們更多的是面對臺式電腦，一天之中，除了睡覺，人們大多數時間都是和各種各樣的屏幕在一起，而屏幕宣傳，需要的便是吸引消費者的注意力和留住消費者的視線。 大段的文字、軟文固然生動優美，其中蘊藏的信息量也多，但隨著視頻的發展和人們壓力的日漸繁重，越來越多的人選擇瀏覽圖片、視頻也不愿意去看文字，這就是為什么企業在做宣傳的時候，筆者也建議其盡量少做畫冊，少發布軟文，當然如果是專業性的建議，撰寫軟文還是不錯的，畢竟每個行業不一樣，但大多數行業，卻喜歡選擇視頻，例如汽車、快消品等。 什么企業適合在多屏時代利用軟文宣傳呢，答案是專業性畢竟強，技術性和可操作性的，你可以通過軟文介紹操作方法和注意事項，但在多屏時代，這也很容易被圖片和視頻替代，調查顯示，人們的80%注意力都會為有聲音和畫面的事物所吸引，這也是為什么現在越來越流行產品演示動畫，因為可以更直觀的進行宣傳。 未來，隨著科技不斷進步發達，企業宣傳片也必將會受到越來越多企業家在營銷推廣和提升企業價值品牌手段上的首選方式。 |
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