說到奢侈品，人們首先會想到愛馬仕、迪奧、普拉達……等一系列外國品牌，購買奢侈品之風在我國一度盛行，這跟營銷導向其實也是分不開的?，F(xiàn)在，隨著多屏時代的深入發(fā)展，移動設備硬件的升級，奢侈品生產商越來越注重視頻營銷宣傳，雖然在很早以前，便已經(jīng)有了例子，但那時候卻很少有人愿意做視頻營銷，這“第一個吃螃蟹的人”，而今，電影市場的蓬勃發(fā)展，讓奢侈品商們終于看到了視頻營銷的黃金優(yōu)勢，越來越多的奢侈品品牌都選擇利用電影、短視頻進行營銷。

很早以前，一部《穿普拉達的女魔頭》讓我們了解了普拉達這個品牌，知道了它除了生產包包，還生產鞋子、衣服、飾品、香水……用普拉達，你可以在日常的生活中得到非凡的享受，這就好比里面的女主角，從一個普通的，有些肥胖的女主角，變成了一個超級大美女，且受到了上司的喜愛，成功男士的親睞。

從《穿普拉達的女魔頭》到現(xiàn)在《富春·山居圖》、《小時代》、《了不起的蓋茨比》還有電視劇《盛夏晚晴天》，你總可以從這些電影、電視劇里看到奢侈品的影子，植入營銷讓我們了解了更多奢侈品品牌，也讓奢侈品品牌的銷量不斷飆升。

那么，視頻營銷和短視頻營銷究竟為何會成為奢侈品親睞和首選的營銷方式呢？這跟科技的發(fā)展是分不開的，在以前，高清未出現(xiàn)的時候，通過視頻雖然可以看清畫面，可是對于珠寶這樣精美卻又有光澤度的東西來講，卻是很難做得唯美，讓人們通過畫面可以看清楚，感受到它的美，現(xiàn)在卻不同了，大家可以去看一下卡地亞的視頻廣告系列，3D動畫做的精美絕倫，而前不久播出的《了不起的蓋茨比》，里面奢華的場景，燈光的運用，更是將奢侈品之美展現(xiàn)得淋漓盡致。

用視頻營銷，可以更好的避免地域和國界的限制，這樣能很好的將奢侈品營銷傳遞到世界各地，而人們當然也可以通過各種方法購買奢侈品，比如代購，或者旅行購買，這也是為什么奢侈品品牌需要做廣告了，想要促進購買，首先需要人們了解你的品牌，而通過視頻除了可以很好的協(xié)調這一點，還可以通過視頻展現(xiàn)自己的品牌理念，通過故事你展示自己的品牌精神，從而增加受眾粘性。

奢侈品之所以熱衷于電影投資、營銷，在另一個程度上來講，也是為了更大的把握主動權，讓電影故事和情節(jié)為品牌服務，用聲畫語言最大化的展現(xiàn)自己的品牌，但筆者提醒，視頻營銷雖然好，但切記過分干預劇情，否則會可能因為突出品牌而忽視劇情，讓觀眾看不懂電影所要表達的東西，從而造成投資浪費。營銷固然重要，但很多時候，如何講好故事并且將精神傳遞出去更加重要，這個還需要具體情況具體分析，因為行業(yè)不同表現(xiàn)方式也會有所差異。