放暑假，我們喜歡看電視劇，但以前的電視劇廣告太多，而現在的電視劇故事太爛，因此人們的愛好便投向了永遠熱鬧無邊的綜藝節目，你唱完來我跳舞，我跳完來你賣萌，綜藝節目似乎永遠都是那么快樂，而且隨時隨地都可以觀看，不像電視劇，看不到頭就不知道發生了什么事，也因此，綜藝節目一直占據著暑期的收視皇帝位置。

但是今年六月，情況卻發生了變化，電視劇《蘭陵王》的開播，成功逆襲綜藝節目，獲得了良好的收視率和好評，而在網絡視頻播放點擊來看，《蘭陵王》更是獲得了6天過億的收視好評，而在微博和網絡搜索等排行榜上，《蘭陵王》更是穩坐冠軍位置，而這一切的成績，都歸功于《蘭陵王》成功的營銷模式，那么，它到底運用了哪些營銷手法，以至于獲得了如此成功呢？

“廣而精”的個性化推送

騰訊視頻、優酷、樂視網，這些視頻網絡在視頻行業中本已成為巨頭位置，《蘭陵王》依托這些網絡用戶覆蓋，多平臺推送，以用戶的覆蓋廣度為前提，精準聚合用戶。同時，騰訊視頻還具有多資源、多終端等優勢，更是為《蘭陵王》的宣傳提供了得天獨厚的優勢條件：QQ空間、騰訊微博、微信……這些平臺的聯動，使《蘭陵王》的宣傳效果得到共振，除了可以更好的和用戶進行互動，也將宣傳信息第一時間傳遞給用戶，達到了良好的宣傳效果。

病毒視頻傳播

之前筆者有文章是關于病毒視頻傳播的，大家可以搜索觀看，這里對于病毒視頻不做多余解釋。《蘭陵王》的病毒視頻不同于以往我們常見的病毒視頻，有許多病毒視頻是以惡搞、娛樂取勝，而《蘭陵王》則是選取優質視頻內容進行病毒視頻傳播，這一段內容當然就是大家在網絡上看到的林依晨飾演的楊雪舞將馮紹峰飾演的蘭陵王當做了“美女”并且要與之共浴的鏡頭，這一段小小的誤會戲碼，在播放當天，便獲得了近3萬的熱議，這也是《蘭陵王》以電視劇內容營銷話題為導向，提前展示出電視劇的閃光點，借用平臺，進行病毒式營銷所獲得的巨大話題營銷方式帶來的成功。

精準定位同樣重要

《蘭陵王》獲得成功，與其精準的檔期定位也是分不開的，不同的時期，消費者有不同的社會情緒，這就好比剛放假，學生的心情都是喜悅的，而在要開學了，很多學生都會表現出煩躁不安的情緒。《蘭陵王》選擇在綜藝節目與電視劇混戰，并且即將開學的時期播放，雖然有一定風險，但是風險與收益并存，這個時期，各種情緒的匯聚反而讓人會對電視劇，這樣一個包含了多種情緒的產物產生感情，并且此時暑期綜藝節目的熱度也已經慢慢褪去，而《蘭陵王》選擇此時傳播，也是抓住了空檔期，因而精準的檔期定位，同樣是《蘭陵王》逆襲的重要原因。