亞馬遜，眾所周知，類(lèi)似于淘寶一類(lèi)的商品銷(xiāo)售網(wǎng)站，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，亞馬遜都把精力放在產(chǎn)品銷(xiāo)售上，對(duì)于廣告、宣傳則不屑一顧，不過(guò)隨著近幾年社交媒體的普及，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，亞馬遜也開(kāi)始一改之前的輕視廣告心態(tài)，開(kāi)始從“廣告白癡”逐漸向“廣告巨人”過(guò)度，那么，亞馬遜為什么會(huì)開(kāi)始注重廣告宣傳，并且能迅速抓住機(jī)遇，讓自己的廣告宣傳是如此的成功呢？

我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：2013年，亞馬遜的廣告收入達(dá)到了8.35億美金，比2012年增長(zhǎng)了45.41%，盡管如此，但與美國(guó)主要的互聯(lián)網(wǎng)廣告主Google、Facebook、美國(guó)在線（AOL）相比仍舊差距很大，不過(guò)亞馬遜的互聯(lián)網(wǎng)廣告也才剛剛開(kāi)始做，并且亞馬遜擁有許多客戶資源，如果加以利用，亞馬遜在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，其實(shí)還是有許多優(yōu)勢(shì)的。

很多人會(huì)認(rèn)為，亞馬遜的廣告之所以做得很成功，是因?yàn)閬嗰R遜網(wǎng)站本身作為銷(xiāo)售網(wǎng)站已經(jīng)積累了一批有忠誠(chéng)度的客戶，因而做廣告在無(wú)形之中已經(jīng)擁有一大批的受眾，所以才會(huì)如此成功，其實(shí)不然，亞馬遜雖然自身?xiàng)l件很不錯(cuò)，可是其采取的廣告手段，更是值得我們考究、學(xué)習(xí)的。

附屬網(wǎng)站的廣告投放，亞馬遜網(wǎng)站每天擁有超過(guò)1.5億萬(wàn)次獨(dú)立訪客，因而亞馬遜充分利用自身優(yōu)勢(shì)，在搜索頁(yè)面、顧客評(píng)價(jià)頁(yè)面等地方展示廣告，當(dāng)然，除了在這些地方展示廣告，亞馬遜還別出心裁，在消費(fèi)券、優(yōu)惠券上推送廣告，同時(shí)在網(wǎng)站上輔助視頻廣告，滿足不同受眾的偏好。

除了在網(wǎng)站上做廣告，亞馬遜的移動(dòng)廣告也是做得很不錯(cuò)的，2012年年底，亞馬遜組建了移動(dòng)廣告聯(lián)盟，到目前，這些廣告可以在kindle、安卓和IOS等移動(dòng)設(shè)備上展示，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，讓廣告投放最大程度發(fā)揮作用，同時(shí)達(dá)到最好的宣傳效果。今年3月初，亞馬遜發(fā)布了移動(dòng)廣告API，允許開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用中投放、顯示廣告。

而除了上述手段，亞馬遜還通過(guò)在kindle上發(fā)布廣告、做站外廣告、產(chǎn)品廣告、本土廣告燈手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這些廣告的投放因其獨(dú)特性和特有的宣傳特點(diǎn)，讓亞馬遜成為廣告節(jié)正在蘇醒的廣告巨人，相信在未來(lái)，我們還會(huì)看到更多亞馬遜的廣告，而這些廣告手法和宣傳方式，想必也十分新穎獨(dú)特，值得我們學(xué)習(xí)借鑒。