品牌建設(shè)是企業(yè)文化的重要部分
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| 我們生活在品牌和符號(hào)的世界里，而我們的生活、工作，還有整個(gè)人類社會(huì)，都是圍繞品牌在轉(zhuǎn)動(dòng)，各種各樣品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在我們的生活中，當(dāng)然，我們也離不開它們。對(duì)于企業(yè)來講，品牌是一個(gè)代表，而對(duì)于消費(fèi)者來講，品牌也算是一個(gè)“實(shí)體”，它像我們傳遞著產(chǎn)品的功能、作用，還代表著某種價(jià)值觀，或者是質(zhì)量的體現(xiàn)，一個(gè)品牌，就是一種質(zhì)量的“證明人”，這也是為什么大家都喜歡購(gòu)買品牌產(chǎn)品了。 品牌代表著企業(yè)，同樣的，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)把品牌建設(shè)當(dāng)作企業(yè)文化的重要組成部分。來看一看品牌的重要性：當(dāng)我們打開電視、雜志、報(bào)紙，上面充斥著各種各樣的品牌廣告，而當(dāng)我們走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，我們也會(huì)選擇自己所熟悉的品牌，或者是做得很響亮的品牌的產(chǎn)品，而當(dāng)我們進(jìn)入商店，進(jìn)入各個(gè)商場(chǎng)，迎接我們的，也仍舊是品牌，各種各樣的品牌，占據(jù)著我們的記憶力，我們熟知它的設(shè)計(jì)理念、制作工藝、產(chǎn)品質(zhì)量，我們因此信任它。這就是品牌忠誠(chéng)度為企業(yè)帶來的固定客戶群體，而這些固定客戶群體對(duì)支撐企業(yè)持續(xù)、健康運(yùn)營(yíng)，意義是極為重要的。 著名品牌建設(shè)咨詢公司pi global的首席執(zhí)行官Don William曾說過這樣一句話：“一個(gè)品牌就是一個(gè)與眾不同的實(shí)體，它傳達(dá)出自己的價(jià)值觀、意義、功用、風(fēng)格、外表以及行為方式……國(guó)家是品牌，宗教也是品牌……其實(shí)我們自己也是品牌”?？梢姶蛟炱放频闹匾?，只不過打造品牌任重而道遠(yuǎn)，而且短期內(nèi)看不到效果，所以許多企業(yè)家更愿意將錢花在業(yè)務(wù)員身上，他們認(rèn)為，業(yè)務(wù)員是最能直觀的用銷售業(yè)績(jī)來衡量其工作能力，而且良好的銷售業(yè)績(jī)，也可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值收益。 可是，看一看多芬香皂、豐田汽車、還有寶潔的各種各樣的產(chǎn)品，你記憶的不是生產(chǎn)公司，不是生產(chǎn)它的人的名字，而是品牌。企業(yè)通過長(zhǎng)期建設(shè)所打造出來的品牌，是可以像宗教一般受到消費(fèi)者的信仰，而且消費(fèi)者也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生忠誠(chéng)度，只有這樣，才能獲得更好的發(fā)展，就像現(xiàn)在的蘋果手機(jī)和三星手機(jī)一般，人們購(gòu)買他們并不是因?yàn)檫@個(gè)手機(jī)比別的手機(jī)好用，而是因?yàn)槿藗兿嘈刨?gòu)買這種品牌產(chǎn)品，會(huì)給自己帶來更多，例如尊敬、身份的象征、質(zhì)量的保證。 在品牌建設(shè)的時(shí)候，企業(yè)一定要注意品牌的定位，因?yàn)檫@會(huì)影響企業(yè)未來的發(fā)展，諾基亞、蘋果、三星就是一個(gè)定位的良好例子，時(shí)代在變，我們的觀念不能一層不變。而李寧經(jīng)過這么多年的發(fā)展，也在總結(jié)、提高，不斷修正自己的定位，以更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。 “世界圍繞品牌轉(zhuǎn)動(dòng)；你已被各種品牌和品牌標(biāo)識(shí)包圍，除非你光著身子站在野外?！蓖匪沟倪@句話告訴我們，做品牌，不僅是企業(yè)文化建設(shè)的重要部分，其實(shí)這也是商業(yè)組成的重要部分，而企業(yè)家們要如何才能打造自己的品牌，筆者在之前的文章里已經(jīng)談到過，大家可以去搜看之前的文章。 |
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