網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)，你的企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？
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2012年，是傳統(tǒng)媒體收入最差的一年，除了受到新媒體的沖擊，受金融風(fēng)暴影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍舊處于低谷期也是影響傳統(tǒng)媒體收入減少的重要原因。雖然傳統(tǒng)媒體的收入降低，但互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入?yún)s依然持增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2012年年底，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)高達(dá)65%，而這其中，視頻的增長(zhǎng)更是高達(dá)109%，并且仍舊處于上升趨勢(shì)。 視頻的出現(xiàn)，無(wú)疑改變了傳統(tǒng)的傳播、營(yíng)銷方式，多屏?xí)r代的到來(lái)，更是打破了傳統(tǒng)電視媒體的視頻皇帝位置，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電腦硬件、智能手機(jī)、視頻網(wǎng)站等一系列的變革，更是讓營(yíng)銷進(jìn)入視頻時(shí)代，視頻營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著企業(yè)營(yíng)銷方式邁入了一個(gè)更高級(jí)的新臺(tái)階。 那么，視頻時(shí)代的到來(lái)，我們又要如何應(yīng)對(duì)和抓住這個(gè)宣傳機(jī)遇呢？《中國(guó)好聲音》的播出讓加多寶涼茶出盡了風(fēng)頭，這和當(dāng)年蒙牛贊助《超級(jí)女聲》一樣，但是，并不是所有的企業(yè)都有這個(gè)能力直接贊助一檔節(jié)目。但企業(yè)家們都知道，贊助節(jié)目的收益是相當(dāng)可觀的：中國(guó)好聲音在浙江衛(wèi)視有3000萬(wàn)播放量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，更是高達(dá)14億，這是多么龐大且驚人的一個(gè)數(shù)字啊，作為宣傳方式，還有比這更成功的嗎！ 大的錢掏不起，但是我們也不能忽視視頻營(yíng)銷的重要性，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2012年至少有3到4億媒體投放費(fèi)用轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。這在另一種程度上已經(jīng)說(shuō)明了企業(yè)宣傳片大大重要性，試想一下，互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，在互聯(lián)網(wǎng)上放上一個(gè)企業(yè)的宣傳展示視頻，是非常有必要的。 那么，對(duì)于企業(yè)家來(lái)講，哪一類企業(yè)更需要做視頻呢？有研究顯示：北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)城市的視頻流量較大，但是在二線、三線城市，人們因?yàn)閴毫]有北上廣大，因而花在看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間會(huì)比北上廣更長(zhǎng)，只不過(guò)，二、三線城市的很多企業(yè)主并沒有認(rèn)識(shí)到視頻的重要性，他們?nèi)耘f將錢投放在制作大量的宣傳畫冊(cè)，或者是維護(hù)網(wǎng)站上面了。 相對(duì)于電視廣告來(lái)講，視頻營(yíng)銷以其獨(dú)有的優(yōu)越性從而愈來(lái)愈受到企業(yè)家們的歡迎，浙江等地，許多企業(yè)已經(jīng)開始制作自己的企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品動(dòng)畫了，因?yàn)橥ㄟ^(guò)視頻營(yíng)銷，定位精準(zhǔn)，直接面向目標(biāo)受眾，且內(nèi)容、時(shí)間更好控制。有許多企業(yè)也在嘗試做微電影和病毒視頻，這種獨(dú)有的營(yíng)銷方式也讓企業(yè)的業(yè)績(jī)大增，例如六神花露水的一系列病毒營(yíng)銷，還有《亞特蘭蒂斯——炸彈二鍋頭》這類病毒視頻極為受觀眾喜愛，從而通過(guò)自媒體將其傳遞了出去，企業(yè)家們需要支付的，僅僅只是影視公司的制作費(fèi)用，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上的宣傳，很多都是免費(fèi)的。 未來(lái)，智能手機(jī)和平板電腦的更新升級(jí)，網(wǎng)速的優(yōu)化，更是讓視頻營(yíng)銷有了大發(fā)展時(shí)機(jī)，企業(yè)在做宣傳遇到瓶頸，不妨也可考慮一下視頻營(yíng)銷，畢竟有聲音有畫面的視頻，比枯燥乏味的文字更受到喜愛，而且還可突破地域性，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛傳播。 |
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