紅米手機、小米手機的營銷方式讓人傻傻分不清楚
今日，小米公司又推出了新一款“紅米手機”，這款手機較之于小米來講，價格更實惠，更易受到我等屌絲的“親睞”，可是從營銷手段來講，紅米手機在推出的時候，就已經徹底失敗了。 紅米手機和小米手機都是一個爹媽，所以長相外觀相差不大，而且兩款手機在推出之前，都進行了預約搶購，這種“饑餓營銷法”本來是非常成功的，它成功的讓小米手機銷量刷刷上升，從而成為繼蘋果、三星之后的第三名季軍，可是這種手段用得多了，積累起來的一批“米粉”才會發現，自己曾經辛辛苦苦搶購的小米，現在竟然不用搶購也可以買到了，憤恨之情溢于言表。 而新推出的紅米手機，價格799，讓人歡喜讓人愛，對于消費者來說，當然是最低的錢買最好的產品會樂開了花，可是對于小米公司來講，這次紅米手機的品牌定位卻是極其失敗的。首先，紅米手機沒有其特定的logo，它的logo和小米是一抹一眼的“mi”當然，你可能會說，一個爹媽的，咋還區別呢，如果另外設計logo，不又得開銷了……筆者想，小米公司固然不是舍不得那一點logo設計費，而是因為“mi”logo的小米手機已經積累起來一大批的米粉，延續這個logo可以更好的促進銷售。但話又說回來，如果已經買了兩千多的小米手機，相信很多受眾絕對不會在花799買更便宜的紅米，當然，送父母、親朋好友除外。畢竟也屬于“米粉”一族，支持小米情有可原。 再來看外觀，小米公司的小米手機和紅米手機長相幾乎差不多，這也讓消費者郁悶了，本來嘛，辛辛苦苦存點錢不就是為了買個小米炫耀炫耀，現在呢，拿在手上還深怕別人誤會了是紅米手機，價值、檔次一下子降了下去，一眼就被人看出是個“屌絲族”，本來還指望拿小米裝裝小白領，現在也全部暴露了。 在來說購買，小米手機和紅米手機，一個爹媽，差不多的長相，唯一不同的便是“內涵”了，可是內涵這個東西，一般人看不見，看見的也不在乎，因為不是天長地久的相處，誰又會注重你的內涵，這就好比拿兩個美女讓你選，你當然不會去問是否讀過四書五經，是否學過琴棋書畫，而在兩個看起來都“差不多”的情況下，你極有可能是選擇一個“便宜的”，因為你傻傻分不清楚他們的區別，因為內涵它是沒有可視性的。所以紅米手機延續和小米一樣的外觀，這也算是一個失敗的策劃了，看看人家蘋果的廉價蘋果手機，一看就知道是廉價，和四五千的蘋果手機比起來，檔次不知道低了多少，這其實反而有利于促進蘋果的銷售。而紅米手機的出現，對小米手機的銷售，無疑是一個巨大的打擊。 小米公司的另一個相同宣傳就是檔次，小米手機檔次是高端的吧，而雷軍卻非說紅米手機也是高端的，這兩個高端產品放在你面前，你能分得清好壞嗎？所以，兩個手機的營銷方式和定位，都讓人傻傻分不清楚，而至于其銷售如何，就等著過段時間看數據吧。 |
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