數字媒體趕超傳統媒體，企業家如何選擇新營銷方式？
| 隨著智能手機、平板電腦的普及，人們花在電視上的時間逐年遞減。有調查顯示：美國人今年花在數字媒體的時間首次超過看電視的時間。那么，數字媒體是否就真的會取代電視媒體，成為消費者的“新寵兒”呢？ 據eMarketer估測：2013年，美國成年人平均媒體用于上網或其他類型數字媒體的時間為5.9小時，同比增長38分鐘，增幅為16%，由于人們將大量的時間用于數字媒體消費，所以用于看電視的時間則會同比減少4.31小時。由此可見，智能手機、平板電腦大有取代電視媒體之勢態，那么，作為企業家們，又該如何選擇營銷新方法呢？ 電視廣告一直以來都受到企業家的親睞，除了其覆蓋面寬，傳播渠道廣，更重要的是，在很早以前，人們都是被迫接受電視的，為了等心愛的電視節目，很多人也會選擇將廣告看了，這無形之中也被迫接受了企業所要宣傳的信息，達到了宣傳效果。可是，互聯網時代的興起，人們從被動接受變成主動探索，這就讓企業家們開始著急了，試想一下，在不知道企業名的情況下，誰又會去搜索你的廣告來看？即使在無聊的人，人家也會打游戲、看視頻、聽音樂，怎么著也不會想到去看廣告，更遑論現在電視劇、電影的產量如此之龐大了。 那么，面對新媒體的沖擊，企業又應該如何選擇新營銷方式呢？有調查顯示，數字媒體如今已經成為消費的主要方式，2012年，人們平均每天消費數字媒體的時間為1小時33分鐘，而到目前為止，這個數字已經上漲至2小時21分鐘，隨著智能手機和平板電腦的普及度愈來愈高，這個數字還在呈上漲趨勢，這表明，面對傳統的紙媒、電視，人們更愿意花時間在數字媒體上。 據相關調查報告顯示：2013年全國廣告市場增幅逐月走低。在報刊廣告上面延續了自2011年以來的下滑趨勢，同比下降了7.9%，而報紙廣告更是整體下降了8.7%，有媒體分析學家甚至預言未來數字媒體將完全取代紙媒。而雜志廣告的費用相較于2012年，也整體下降了7%。但在新媒體的廣告投放上，卻是呈逐年遞增趨勢。 從以上數據我們不難看出，新媒體大有取代傳統媒體之意，所以作為企業家們，更應當抓住新媒體趨勢，利用互聯網進行營銷。那么，如何利用互聯網做營銷，我們在以前的文章里都有提到，大家可以看之前的文章。 |
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