優秀的企業宣傳片必須讓觀眾產生三個不同階段的心境
企業宣傳片是以實際客觀影像為基礎，通過藝術加工和設計，讓影片達到情景交融、意象連通的境界，最終將企業所希望傳達的理念牢固地占據并控制著觀眾的頭腦和心智。所以說，優秀的企業宣傳片必須要讓觀眾在觀看客觀影像的基礎上，通過有機結合音樂、解說、音效、同期聲、特效、字幕等各種手段，讓觀眾在基礎的畫面的基礎上，通過影像蒙太奇，在不同的觀看階段，產生出不同的心境。 期待階段 觀眾在觀看企業宣傳片之前，在影片的前10秒他們會迅速決定是否繼續觀看下去，所以在企業宣傳片制作之初必須全方位對企業所希望將企業宣傳片傳達的目標受眾進行調研：了解他們的職業、喜好、年齡段、受教育程度……對他們觀看影片時的心理特征進行分析。做好了前期的準備階段，影視公司在制作企業宣傳片的時候應該在前10秒的時候讓這些特定觀眾形成相應的心理期待，讓他們進入持續觀影的階段，并且這種期待一定要貫穿企業宣傳片的全過程。 感應階段 感應階段是一種直覺、體驗的階段，在這一階段中，觀眾的通過直覺獲得了生理層次上的審美，產生了情感層次上的審美愉悅，并且結合自身經歷，獲得了情感上的共鳴，也就是我們通常所說的審美再創造。每個人在這里的感受可能不盡相同，但是一定要讓觀眾引起共鳴，就像今年夏天的電影《中國合伙人》之所以能夠獲得那么高的票房，這是因為這部影片的內容反映時下大部分觀眾的心境，獲得了他們心理上的共鳴。 流連階段 企業宣傳片看完了，但是這并不代表觀眾欣賞的審美心理活動也終止了。為什么一部好電影觀眾可以看完一遍再看第二遍，甚至第三遍、第四遍……企業宣傳片也是一樣的，優秀的企業宣傳片應該在觀眾結束了觀影后，還能反復影響觀眾，并促使其繼續進行審美再創造，甚至能夠引起廣泛的話題，這就是企業宣傳片的流連階段。 |
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