從零售業(yè)到電商，創(chuàng)意引領網(wǎng)絡宣傳手段多樣化發(fā)展
如今，隨著電商的興起和發(fā)展，不少企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)電商發(fā)展。電商較之于零售業(yè)，其實是有許多優(yōu)點的。首先，不需要實地去選取一個門面，然后雇傭店員，消耗水電費等。再者，可以減少門面租金、店員工資等費用支持，節(jié)約成本。最后，電商可以通過強大的互聯(lián)網(wǎng)宣傳，不受地域限制銷售。 隨著科學技術不斷發(fā)展的今天，宣傳手段也在不斷發(fā)生變化，以前做零售業(yè)，宣傳手段不外乎打折促銷，或者是搞一些贈送活動，來吸引和留住顧客，而現(xiàn)在，電商的發(fā)展讓宣傳手段不在受傳統(tǒng)特殊地理位置限制，有了更大的靈活性，那么，電商的發(fā)展又衍生出了哪些配套宣傳呢？ 平面海報 平面廣告是我國出現(xiàn)的最古老的宣傳手段，早在古代便已開始流傳。平面廣告可以通過文字和圖片，更為直觀的表達你需要宣傳的產(chǎn)品，和你所進行的宣傳活動，但這樣的廣告有個局限性就是必須是要看到的人才知道，這是一種被動和偶然的接受方式，消費者不會在網(wǎng)絡上主動搜索你企業(yè)的平面廣告，更多的時候，平面廣告是放在那的“美女”，等待被過路者發(fā)現(xiàn)的姿態(tài)出現(xiàn)在我們的生活中。 活動宣傳 通過活動宣傳，你可以積累一批消費者，讓他們在這個特定的活動周期，享受你的產(chǎn)品折扣，留住你的產(chǎn)品粉絲。通過活動，還可以吸引一大批的潛在客戶。 在早期零售業(yè)的活動中，我們更多的是請活動公司策劃，搭建一個舞臺，找一批演員表演，然后在進行產(chǎn)品宣傳。而電商的活動，則更多的是年中促銷、年中促銷、店慶等打折活動，這樣的活動有個好處就是你可以糊弄你的消費者，因為價格是你自己定的，許多電商為了高額的利潤，改高了價格，然后在進行活動，讓消費者有種“撿便宜”的心理，從而促進銷售。 但活動宣傳也有局限性，零售業(yè)的活動宣傳需要成本，電商的活動宣傳則易變成毒藥。廣告之父奧格威曾經(jīng)說過，“打折促銷是魔鬼”，打折促銷會使你的用戶只在打折期間才購買你的產(chǎn)品，而這樣，我想不是企業(yè)家愿意看到的現(xiàn)象。 視頻宣傳 現(xiàn)在，隨著“多屏時代”的發(fā)展，有不少有先見之明的企業(yè)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡視頻的好處了。 在色彩上，人的視覺易受到鮮艷色彩的吸引，而在聲音、畫面、文字上，人們則更傾向于喜歡畫面和音樂來表達，而不是觀看枯燥乏味的文字。網(wǎng)絡視頻宣傳的好處，較之于平面的被動接受，網(wǎng)絡視頻其實在很多時候都可以做到主動出擊，然后利用自媒體達到宣傳效果，當然，前提是你需得有足夠的創(chuàng)意去引起自媒體們的關注。 當然，隨著社會的多樣化發(fā)展，除了以上的宣傳方式，現(xiàn)在也出現(xiàn)了“實物廣告”的宣傳手段，就是將廣告直接放在產(chǎn)品上，以達到傳播效果。我國近幾年經(jīng)濟都處于低谷發(fā)展期，不少企業(yè)家紛紛抱怨企業(yè)難做，但也有另一些企業(yè)卻是賺得盆缽滿，例如加多寶公司，加多寶贊助的《中國好聲音》可謂吸引了足夠多的受眾注意力，而其產(chǎn)品的銷量，也更是芝麻開花，節(jié)節(jié)高。所以，面對不斷發(fā)展變化的今天，企業(yè)也只有不斷創(chuàng)新，才能跟上時代的節(jié)奏。 |
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