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房地產(chǎn)廣告需要按套路出牌嗎?
2013-7-16 08:26| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1851| 評論: 0

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2013-7-16 08:26| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1851| 評論: 0

隨著房地產(chǎn)的不斷升溫,伴隨而來的地產(chǎn)廣告宣傳也愈演愈烈,大家比創(chuàng)意,拼實力,誕生出了一系列優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告。

除了平面廣告的:“首付?對面買兩個包包而已”所為人熟知,影視廣告也不乏優(yōu)秀作品。記憶最深的是兩個小伙伴的廣告,他們一起長大,以誠信為友,一個蓋樓,另一個賣樓……這類廣告除了良好的融入了企業(yè)使命,更重要的是,以友情為訴求點,引起了很多人的共鳴,也感動了很多人。

在地產(chǎn)廣告中,有這樣一個套路:劃算——有范兒——巔峰神話——全世界!當然,這個套路是根據(jù)這棟樓的價格來的。幾十萬的房子,訴求賣點當然是劃算,因為買這類房子的人也都是平民階層,你跟他們談品位,談范兒,他們不懂,也不關(guān)心,倒不如跟他們談?wù)剝r格這個他們十分關(guān)心的話題,所以這類房子的宣傳套路,多半類似“吼叫式”販賣,一般廣告文案容易出現(xiàn):大減價、早買早享受、便宜賣、很劃算等字眼。而越往后面,價格越高的房子,則開始販賣藝術(shù)了,講究享受、品質(zhì)、奢華、藝術(shù),當然這也根據(jù)購買者到底是暴發(fā)戶還是富二代來定,畢竟同是有錢人,可是這兩類人的愛好和風(fēng)格卻是大不相同的。

有了上面這些套路,許多廣告公司便開始偷懶,做方案,想創(chuàng)意一切按照套路出牌,按照套路出牌的后果便是出現(xiàn)了許多惡性競爭,導(dǎo)致作品越來越差,不說這個作品對房子的銷售是否有真實幫助,但是這個質(zhì)量,你好意思拿出手么?

做創(chuàng)意,講究的是仔細考量,獨家原創(chuàng),只有這樣的創(chuàng)意,才是好創(chuàng)意,做廣告也是一樣,所以在選擇廣告公司和影視公司的時候,看他們的作品,是否每個都是雷同的,還是每個都是獨具匠心的,你便可以很好的區(qū)分優(yōu)劣。

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