中國企業為什么要做品牌？從奢侈品品牌看企業品牌定位
你的品牌有定位嗎？或者說你考慮過做一個自己的品牌嗎？中國人很聰明，因為他們發明了四大發明，中國人很懶，因為每一個發明都是伴隨著如何更加便利的生活而來，這種“懶惰”一直持續到我們現代社會，這就是為什么我們中國會出現這么多的OEM企業。 “做品牌，浪費錢，浪費腦細胞，浪費精力且成效不是一天就能看見，為什么我要做品牌，給別人代工不是更好嗎，反正也有錢賺。”這一類企業家們多半死在了半路上，代工企業雖然也有收入，但卻容易受到上游和商家的訂單限制，也容易受到市場波動，死得比較快。而渴望著做品牌的企業家們，卻又不知道從何處下手。 不少企業家做品牌，喜歡先自己成立一個企劃部，招聘一兩個文筆比較好的人，然后就以為自己的品牌之路已經邁開了腳步，企業會大踏步發展，可卻發現過了一年、兩年、三年，企業的業績好像沒有什么變化，而企業內部依然和以前一樣，于是便又放棄了做品牌。 筆者將通過分析奢侈品的營銷手段，告訴沒有做過品牌的企業家們，如何做好品牌的第一課，也就是為你的產品做一個品牌定位。 首先你要想清楚，這個定位需要企業家自己想，因為沒有任何人和機構比你更熟悉你的企業，比你更知道你的企業未來是怎樣的構想，你想要怎樣發展。但在定位的時候，你可以分析你的受眾，這個過程，你可以要求你手下的企劃部去做，或者直接包給一個營銷機構。在做完這些工作后，你就可以給你的品牌一個定位了：你的受眾是什么，他們喜歡什么，你準備怎么做你的品牌去吸引他們的注意力，又或者你準備怎么改進你的品牌去迎合他們的“口味”？ 香奈兒的定位是高端路線，而勞斯萊斯的定位是專屬享受，他們都有特定的受眾群體，也為這些特定的受眾群體制作了宣傳視頻。蘋果通過粉絲營銷，也獲得了極大的成功，他們并沒有像死掉的諾基亞一樣，發明許多產品，想要滿足所有人的“口味”，結果自身就變得毫無特色可言，這跟大酒店的食物是一樣的。我們出差住酒店，去酒店吃飯，雖然各種食材都有，但是卻沒有任何特色，大江南北的人都可以吃，所以你會覺得，可吃可不吃，當然，如果酒店周圍有更好吃的特色餐飲店，我想你一定不會錯過。 我們不可能做到讓每一個人都喜歡，因此我們要給我們自己一個準確的定位，然后在這個定位后去分析目標受眾。中國的人很多，你只需要賺一部分人的錢就可以了不是嗎？畢竟從古代到現代，還沒有一個偉人、名人能做到讓所有人都喜歡，更何況你的產品，即使是稻米，也會有人嫌棄它的味道不是嗎？ |
最新評論