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相信品牌的力量!中小企業(yè)為什么需要做品牌?
2013-7-4 10:46| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1673| 評論: 0

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2013-7-4 10:46| 發(fā)布者: 象象影視| 查看: 1673| 評論: 0

中央電視臺有一則水墨版的形象廣告相信大家都印象深刻,除了特效制作的唯美,其廣告詞也給人們留下了深刻的回憶:相信品牌的力量。

品牌有什么力量?為什么我們要相信品牌的力量呢?《財富》雜志2012年根據(jù)銷售收入統(tǒng)計出的世界500強中有73家是中國企業(yè),僅位于美國之后,有132家為美國企業(yè)。然而,在國際品牌集團的2012年“全球百大品牌”榜單中,卻未見中國企業(yè)身影……

中國人喜歡山寨,喜歡用更簡單、快速、直接的方法獲取報酬,從而忽略了品牌的建設(shè),反正不需要建設(shè)品牌,僅僅依靠中國龐大的人口數(shù)量依然可以獲得不菲的業(yè)績收入,為什么又要花錢去做短時間看不到效果的所謂的“品牌”呢?不少企業(yè)家都有著這樣的疑問,為什么需要做品牌?因為過去20年來,世界經(jīng)濟力量大規(guī)模向新興國家轉(zhuǎn)移,目前以品牌力量的轉(zhuǎn)移最為顯著。足以可以反映品牌的重要性。

為什么唐納卡蘭、Louis Vuitton、covherlab、范思哲、Dior、GUCCI、瓦倫蒂諾?加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治?阿瑪尼(GiorgioArmani)、卡地亞、蒂芙尼如此受歡迎?是因為他們的包包或者衣服質(zhì)量特別好,買一個可以用幾十年嗎,當然不是這樣,事實上也有不少消費者反映奢侈品的質(zhì)量問題,但奢侈品的銷量卻依舊沒有受到任何影響,因為人們的購買目標已經(jīng)不是產(chǎn)品本身了,更多的,人們購買奢侈品是為了證明自己過得比別人優(yōu)越,而且購買了這個品牌別人會認得,會讓你和許多人區(qū)分開來。這就是品牌帶來的力量,品牌的力量不止是讓這個產(chǎn)品本身的價值被在提高,其實從某種程度上來講,品牌的力量其實推動了消費者愿意為此多花錢,而且他們花得心安理得,因為購買這個品牌是身份的象征,是優(yōu)越性的體現(xiàn)。

攝影愛好者喜歡拍勞斯萊斯、邁巴赫、賓利、布加迪、法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、帕加尼、阿斯頓馬丁、捷豹等名車,而有錢人也喜歡購買這樣的車,因為他們的品牌價值得到體現(xiàn),而收入又讓他們能有更多的投入到產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā),所以這類企業(yè)家的企業(yè)越做越好,這就是品牌力量的體現(xiàn)。而中國的國產(chǎn)車為什么不出名,其實也是因為掉入了:舍不得品牌投入——業(yè)績效益下降——所投入到產(chǎn)品研發(fā)的能力變?nèi)酢a(chǎn)品品質(zhì)差的惡性循環(huán)中去了。有舍有得,中國人在做品牌上任重而道遠,而品牌要怎樣做才能做好,還是那句話,首先你要相信品牌是有力量的,其次你要為品牌建設(shè)有所投入才行。

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