除電視廣告外，企業品牌傳播的渠道主要有哪些？
企業品牌傳播渠道可以劃分為大眾傳播渠道、組織傳播渠道、人際傳播渠道、網絡傳播渠道和其他傳播渠道。 大眾傳播渠道。大眾傳播渠道適用的商品主要是日常用品。它的種類包括： 1、電視。傳播范圍廣、信賴程度較高，但成本較大、圖像稍縱即逝，因此要求集中投放。 2、報紙。傳播范圍較廣、信賴程度較高、成本低，但不易保存，因印刷等原因不適于時尚產品。 3、廣播。傳播范圍極廣，成本較低，受眾有限；因為信息傳播速度極快，產品宣傳點必須明確。 4、境外傳媒。傳播范圍極低，成本較高，受眾很有限，但因為受眾層次較高，比較適于高科技產品和價位較低以及市場產品的宣傳。 組織傳播渠道。組織傳播渠道主要是組織單位傳達。企業應該明確這一點：當我們的產品要進入鄉鎮一級的市場時，組織傳播渠道非常重要。對于大部分農民來說，從村里的大喇叭中獲取信息的效果是最好的一種方式。 人際傳播渠道。人際傳播渠道主要包括：電話、手機、手機短信、親朋好友的口碑傳播等。在這個渠道中，手機短信的作用越來越受到重視，特別是新聞媒體通過手機短信，加強與手中交流的情況越來越頻繁。隨著科學技術的發展，3G時代的來臨，微博、手機視頻都具有廣泛的前景，企業應該提前在這方面進行準備，以備將來之用。 網絡傳播渠道。當前網絡傳播渠道獲得了空前發展，每隔幾年就會出現新的傳播渠道。例如，2005年誕生了網絡雜志、2008年出現的微博。其他的傳播渠道還有：綜合類網站、專業類網站、各類論壇、博客、播客、搜索引擎、IM（即時通信）工具等。 |
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