醫(yī)院宣傳片：表現(xiàn)方式和結(jié)構(gòu)應根據(jù)實際情況而定
對于企業(yè)宣傳片的處理，往往不存在多種理想的方法，各種各樣的設(shè)想都可以讓你達到既定的目標。象象影視在制作企業(yè)宣傳片的時候，通常會考慮兩三種不同的設(shè)想，比較它們的優(yōu)劣，然后再決定采用哪一種。考慮不同的實現(xiàn)手法并不只是為了訓練創(chuàng)意人員的想象力和創(chuàng)造力，也是為了驗證所采用的方法是不是無懈可擊的。 前不久，象象影視受到了南昌一家醫(yī)院的邀請，為它們拍攝宣傳片，它們的要求很簡單，就是希望通過宣傳片的傳播，提升醫(yī)院的形象，同時也能獲得投資。 象象影視在經(jīng)過了一周的調(diào)研后找到了拍攝這個醫(yī)院宣傳片的關(guān)鍵。這家醫(yī)院的外觀已經(jīng)挺陳舊的了，大部分職員也都是當?shù)厝耍渲兄挥?5名外地的醫(yī)生在該醫(yī)院工作。象象影視認為，這也許能夠作為宣傳片的線索。在經(jīng)過比較其他的一些設(shè)想之后，最終確定了這家醫(yī)院宣傳片的最佳實現(xiàn)手法：利用三名從外地移居此地的醫(yī)生作為主線，一位是出色的外科醫(yī)生，曾在北京的大醫(yī)院工作過，當時的年薪是30萬元。一位是來自廣東的中年醫(yī)生，擅長老年醫(yī)學護理，第三位是北京某著名醫(yī)科大學剛畢業(yè)的年輕的博士生，剛畢業(yè)就進入這家醫(yī)院工作。 通過幾周的調(diào)研，象象影視理清了所要問的問題后，開始找這些醫(yī)生面談。為什么這些醫(yī)生放棄優(yōu)越的生活和發(fā)展條件來到南昌這家陳舊的醫(yī)院工作呢？答案是：他們對工作很有自信，非常敬業(yè)，他們認為這所醫(yī)院對當?shù)胤浅Ｖ匾⑶蚁嘈艞l件差、收入較低的醫(yī)院更具挑戰(zhàn)性，更需要他們。困難迎刃而解了，我們可以用這些醫(yī)生現(xiàn)身說法的方式展開他們的故事：為什么他們來到這里？是什么吸引了他們？為什么他們熱愛這家醫(yī)院？這些醫(yī)生非常熱情也很可愛，我想他們的經(jīng)歷和奉獻肯定能打動患者，同時也能打動投資商。 找到了片子的創(chuàng)意點，這家醫(yī)院宣傳片的結(jié)構(gòu)也就很容易確定下來了。第一部分講述醫(yī)生們的到來并投入到醫(yī)院的工作崗位。在這一部分通過介紹這些醫(yī)生也使觀眾對醫(yī)院和病人的狀況有了印象。片子的中間還有些休閑場景，演繹了醫(yī)生的個人生活，我們拍攝了醫(yī)生在家里與家人在一起，購物和游玩等。第三部分展現(xiàn)醫(yī)生們認真工作的場景，特別是醫(yī)生與病人的關(guān)系做了較深入的描寫。片子是以醫(yī)院的建筑和計劃建造新醫(yī)院的簡略描述作為結(jié)尾，醫(yī)院院長此時出現(xiàn)在鏡頭前，直接面對攝像機講話。他的作用是要說明：該醫(yī)院對病人無微不至的關(guān)懷。這一點也是象象影視在調(diào)研中所深深體會到的。最后的情景可以是宣傳性的，但場景必須襯托出院長激動的情緒。 |
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