企業宣傳片在企業營銷過程中越來越受寵，各種宣傳片看得多了，大家的審美也跟著提高了。越來越多的企業家知道，企業宣傳片制作的優劣并不在于怎么去賣弄技術，而在于創意，具備好創意的宣傳片往往能夠在樸實無華的畫面中讓觀眾感動、微笑甚至是痛心疾首……

能夠調動觀眾各種情緒的是企業宣傳片的創意，象象影視認為在企業宣傳片創意的背后更核心的東西是策劃。如果說好的創意能夠讓觀眾眼前為之一亮，那么完善的策劃能夠讓企業宣傳片更具營銷力。

宋代的蘇軾說“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，如果影視公司深陷于影視制作技術中，那么就會出現在宣傳片中過于賣弄技術，而不是回歸到企業制作宣傳片的最終目的——營銷。象象影視認為，有營銷力的企業宣傳片猶如一把能夠刺破客戶心防的長矛，能夠提升客戶對企業及產品的好感度，并且將其轉化為購買客戶。

那么什么樣的策劃才能做到有營銷力的策劃呢？象象影視認為，好的策劃必須挖掘產品亮點、分析目標受眾、分析競爭對手，然后做出好的創意和執行方案。

之前我們談論了很多關于產品亮點、目標受眾及創意執行方案，今天我們則重點談論一下如何分析競爭對手。

分析競爭對手首先必須要從競爭對手以往的策略入手，通過比照，深度挖掘自身產品的閃光點以示區別，同時自身產品閃光點方面應該高于競爭對手，通過企業宣傳片告訴消費者自己的產品在品質、功能和售后服務商具有其他商家所無法比擬的優勢，這樣不僅可以讓自己的產品亮點脫穎而出，同時會在客戶心理上占據競爭優勢，因為誰最先提出的概念總是會最先贏得人心。