1893年,T.A.愛迪生發明電影機并建立電影拍攝場。1896年,維太放映機的推出開始了美國電影的群眾性放映。電影技術的發展也很快延伸到了商品推廣領域,盧米埃爾兄弟拍攝的《洗衣女》就是宣傳洗衣粉的廣告片。1896年,在電影業最為發達的法國,電影院已經開始在建筑屋頂或咖啡館的花園里放映廣告。
梅麗愛為了商業贏利,專門為食品公司拍攝了廣告片,主要是在影片中“夾雜一些為法里埃食用磷粉、賣尼巧克力糖和波尼畢斯芥末粉作宣傳的廣告”,這些廣告片不只用來傳播商業信息,還常常被當做娛樂節目消費,使得“電影院廣告”得到普及和推廣。
較早利用電影進行商品推廣的是法國杜法葉爾百貨公司。1900年,該公司建立了專門播放宣傳片的放映廳用以促銷家具,雖然效果并不是很理想,但卻開創了宣傳片促銷的先例。
1903年,鮑特拍攝的《煤區鐵路》則標志著廣告宣傳片的進一步成熟。據薩杜爾電影史記載,這部為鐵路部門拍攝的商業宣傳片通過關鍵性的三個鏡頭:女主人公上車;車廂內特寫;女主人公下車,全身依然潔白,來宣傳美國大西鐵路的旅客沒有受到煤灰飛揚的影響。由此可見,廣告(商業)宣傳片的產生不僅有賴于法國電影的發展,還有賴于商業競爭中營銷策略的改進,它為生產商、廣告商、電影商共同贏利提供了機遇。 |
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