“這里曾經彌漫過甲午戰爭的硝煙；這里曾被秦始皇稱為天之盡頭；如今，這里是世界上最適合人類居住的范例城市之一――威海?CHINA!”

這是1999年威海城市宣傳片-《中國·威海》的文案，威海城市宣傳片在中央電視臺播出后，引起了強烈的反響，一夜之間，人們都知道了威海這座山東并不大的濱海城市，同時，威海城市宣傳片也被認定為中國城市形象廣告的開端。

從1999年威海城市宣傳片開始至今，短短十多年的時間，中國城市形象廣告的數量急劇增多。但是遺憾的是，十多年來，中國的城市宣傳片并沒有給我們帶來意外的驚喜。大部分的城市宣傳片都還是基于簡單的物質層面上的展現，更像是旅游風光片，而沒有真正去把城市的氣質和特色表現出來。

也許是因為受到了香港早期城市宣傳片以及張藝謀申奧宣傳片的影響，城市景點的平鋪直敘是此類宣傳片的慣用手法。目前，中國大多數的城市宣傳片都是古典+現代，吃喝玩樂+城市風光，缺少獨特的主題和創意。

那么，影視公司如何擺脫傳統窠臼，制作出讓人印象深刻，并且能夠歷久彌新的城市宣傳片呢？

象象影視認為，每個城市的訴求不一樣，氣質不一樣，表達的形式也不一樣，城市宣傳片應該賦予每個城市以深刻人文的內容，以彰顯城市的特點及個性。城市宣傳片的核心賣點應該是城市的獨特人文價值和歷史價值，然后通過影視公司正確的提煉及生動的表達，才能成就一部優秀的、成功的城市宣傳片。