影視公司在拍攝企業宣傳片的時候，場景中光線的明暗程度在攝像機感光元件上可以形成黑、白、灰三種基本的影調形式。合理恰當地控制攝像機光圈的曝光量以及合理把握現場光線照明，可以拍攝出不同影調效果的企業宣傳片畫面。

一般來說，影調在企業宣傳片畫面構圖中的作用主要表現在以下幾個方面：

1、利用光線的明暗影調表示時間、環境。例如表現白天，白色和淺灰色在畫面中占據較大的面積，而表現黑天則正好相反。

2、利用光線的明暗影調效果突出被攝主體，例如，用明亮的背景去襯托暗色調的被攝主體，或用暗色調的背景去襯托明亮的被攝主體，其中灰色調在畫面中所占據的比例可根據畫面形式的需要適當調配。

3、利用光線的明暗影調效果創造不同的氣氛。光線的明暗可以影響人們的情緒，明亮的色調使人感到歡快、有生氣，黑暗的色調讓人感到沉悶、寂靜或神秘。另外，明暗效果還能引起人們對善與惡、正確與錯誤的聯想，所以在畫面中，明暗配置的面積大小常常可以用作氣氛與情緒的暗示，以烘托某一事物，表現某一主題。

4、利用光線的明暗影調效果增強畫面的立體感。這是光線在畫面構圖中最主要的作用，畫面中明暗層次充分細致的表現，可以使觀眾產生凸起和凹下的幻覺，構成畫面中逼真的立體形狀和空間縱深度。物體的立體感是考物體表面在亮度上的差異形成的，空間感卻是通過物體輪廓形狀與前景、背景或周圍環境的明暗反差建立的。