企業宣傳片應該如何制作？
一部好的企業宣傳片該如何拍攝制作?工作中經常接到客戶的咨詢電話，問“你幫我拍攝制作一部企業宣傳片”吧，然后請我報價，凡遇到這種情況，我都耐心跟用戶解釋“企業宣傳片是一個創意的結晶，不是簡單地婚禮攝像”。我們需要跟您做好溝通，了解您的需求，做一部怎樣的企業宣傳片，給什么人看，用在何種場合等。凡此，我們都要跟客戶溝通很長時間，這就牽扯到一個問題，如何拍攝制作一部好的企業宣傳片，客戶需要什么樣的企業宣傳片。 一部好的企業宣傳片，不僅僅是簡單拍攝和編輯那么簡單。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。如果僅僅是為了拍攝而拍攝制作，那么不如不做！ 企業做電視宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片？ 企業制作宣傳片是為了提升企業形象還是介紹產品？如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。在宣傳片中加以闡述，重點突出，主題圍繞企業形象品牌建立展開。 如果企業要做的是產品宣傳片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。產品宣傳片可以幫助企業實現企業--產品--消費者對企業形象和產品的共識。 明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 企業宣傳片不只是技術上的一個拍攝和光盤制作。它是企業的一種廣告宣傳方式。是廣告就需要精心的調研分析，合理的策劃和創意。而大多的公司都還不具備這樣的實力。因此，企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作單位。其實，最好是選擇一個具備很強策劃能力的公司，可以給企業做合理的分析和策劃，告訴企業該怎么做。用這樣的公司來做企業宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發揮。 另外，企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待，在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化，統一化。而對新市場來說，主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。 所以，企業制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。 企業宣傳片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。，再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業宣傳片的長度應根據具體情況來定，一般在5-10分鐘為宜。 企業宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象，產品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。 總之，企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值理念。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。 企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是營銷宣傳片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而營銷宣傳片主要是通過實景拍攝配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點、生產能力、品質管理等。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。 “企業宣傳片（企業形象片）”顧名思義：企業為了宣傳自身豎立形象而制作的電影或電視專題片，旨在通過影視特有的技術手段用聲情并茂的形式來展示企業的整體風貌，以博得目標觀眾對企業的認知度和信任感。對于這樣一種形式的影視專題片而言往往很難真正地打動目標觀眾。究其原因：其一，自我宣傳色彩過于濃烈；其二，企業形象片通常要表現企業的方方面面，一旦把握不好就會顯得零散不堪。這些因素都會影響到觀眾的審美情緒及觀賞興趣。因此企業形象片須有一種精神內涵的支撐。這種精神不僅要貫穿全局還要渲染影片的氣氛，觸動觀眾的心緒。而這種“精神”應該就是現代企業中所蘊涵的具有時代性的人文精神。為此，企業形象片在創作上就應當考慮從這一點出發并結合聲、畫、蒙太奇等手段去糅合企業所要展現的各項環節，只有這樣企業宣傳片（形象片）才能有聲有色地“活”起來。 |
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