如何區分營銷型視頻與傳統企業宣傳片？
| 經常有客戶問，你們做企業宣傳片的，發一下你們做過的類似案例讓我看一下，我先參謀再決定合作…... 樣片或許能看出一個團隊的拍攝制作能力，但是，樣片絕不是制作宣傳片的基礎，因為如果不明確做片子的目的，沒有根據自身特點，針對性的制定適合的方案，即便參考幾十萬的片子，也無法達到自身預期的效果！ 企業做片子的基礎原則是從自身出發，要明確做這個片子的初衷是什么，是做營銷視頻還是企業宣傳片？類型不同，目的不同，效果也就不同！ 如果目的是想通過一種視頻方式，解決自家產品銷售過程中遇的問題，實現銷售業績的提升，那就是營銷型視頻！它與普通企業宣傳片有何不同呢？ 本期話題：如何區分營銷型視頻和傳統企業宣傳片？ 1.價值的不同 營銷型視頻：一個由多只功能明確的視頻制作和媒介組合推廣的整體解決方案; 企業宣傳片：純粹以介紹企業為主，承載企業主N多訴求的綜合長片。 2.傳播力的不同 企業制作宣傳片的本意是線下會銷的需要，從操作模式來看，制播分離的宣傳片制作模式在后續傳播方面則不是制作方需要負責的范疇。因此在創意階段，考慮其他傳播因素自然就會很少，宣傳片實則是企業的一張名片，整體介紹企業的綜合實力，企業文化等概念性的要素。 營銷型視頻則不同，在創意階段就需考慮周全的傳播環境，非常強調視頻在網絡上傳播和分享。需要借助網絡流行元素，話題性和分享性。 3.營銷力的不同 一部宣傳片如同一艘航母，詳盡承載著整體企業的方方面面，硬實力，軟實力，產品體系，團隊理念，經營文化，未來發展等等。 營銷型視頻則是軍艦，因勢利導、靈活機動、自由組合的戰斗力。在當前電商時代，視頻必須具備差異化的營銷力、要滿足各種傳播條件和渠道的傳播力，營銷型視頻就是借勢用力，直擊要害，它是屬于企業宣傳片中的一個重要傳播方式。 4.公信力的不同 傳統宣傳片重視實拍展示和電腦特技的雙重表現，以音效、音樂、特技、效果、表演等全面詮釋展現企業方方面面，整個是大而全的詳細說明書，一部宣傳片，可以將整個企業涵蓋，讓觀眾看后明白企業的實力。 營銷型視頻則不是，整個過程追求一種深度挖掘和直擊營銷的作用，以吸引客戶購買欲望為訴求，借助網絡流行元素，擴大分享傳播途徑。目的性就是要讓顧客發生購買行為！ |
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