廣告片和宣傳片的區(qū)別你知道嗎？
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| 在企業(yè)競爭日益激烈的今天，商業(yè)活動離不開廣告。 如何更好的銷售產(chǎn)品、如何提升企業(yè)知名度、以及如何在這個讓人眼花繚亂的大市場里牢牢抓住客戶的心，逐漸成為讓各個企業(yè)頭疼的問題。 在這個眼球經(jīng)濟(jì)時代，越來越多的企業(yè)選擇了視頻廣告與視頻宣傳片為自己宣傳企業(yè)和展開市場營銷。 然而，視頻廣告與視頻宣傳片到底有哪些不同呢？ 01、內(nèi)容、功能上的差別 廣告片更側(cè)重于對個體或系列產(chǎn)品的宣傳，反復(fù)的播出，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶。 比如說VIVO手機(jī)宣傳時主打的拍照功能，廣告詞是“照亮你的美”，即使現(xiàn)在宣傳力度有極大部分轉(zhuǎn)為了跟隨潮流的“全面屏”，但是最終的廣告詞還是圍繞著“照亮你的美”，這種印象已經(jīng)深深烙印在大眾的潛意識里。 每當(dāng)你拍照時你都會聯(lián)想到這一廣告，進(jìn)而想到這款產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買欲望。這就是企業(yè)投放廣告所希望達(dá)到的效果。 企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。 前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解、認(rèn)可，增強(qiáng)信任感，從而帶來價值。 而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。 02、傳播方式上的差別 視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網(wǎng)絡(luò)播放器、樓宇電視等途徑進(jìn)行。并在這些傳播媒介上進(jìn)行轟炸式的視覺營銷。 這就意味著，視頻廣告的投放費(fèi)用往往會比制作費(fèi)用高出很多，幾倍、幾十倍、甚至幾百倍都不止。 與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片的傳播更加靈活，主要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播（配合網(wǎng)絡(luò)營銷），或者固定地點(diǎn)的一臺電視機(jī)就足夠了。當(dāng)然，刻成光盤發(fā)給客戶也不失為一個好方法。 這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。 并且，在這個電子商務(wù)逐漸普及，展會、競標(biāo)層出不窮的時代背景下，企業(yè)宣傳片無疑成為企業(yè)提高品牌形象、提高產(chǎn)品銷量的終極武器。 03、表現(xiàn)形式上的差別 視頻廣告的時長一般限制在60秒以內(nèi)，在形式上注重策略、創(chuàng)意、沖擊力和感染力，偏向于“體驗(yàn)營銷式”的視覺營銷。 而由于時長較短，為了迎合廣告策略，達(dá)到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創(chuàng)意和形式上往往會略顯浮夸，從而達(dá)到讓人記憶深刻的效果。 也就是說，視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力，往往會和它的真實(shí)度成反比。 與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。 且在表現(xiàn)形式上，層次分明、清晰有序。并且企業(yè)宣傳片的風(fēng)格和基調(diào)，一般都會迎合企業(yè)的文化和理念，在敘述上主要以企業(yè)文化、實(shí)力、團(tuán)隊、產(chǎn)品、服務(wù)等一些內(nèi)容加以詳細(xì)闡述。 由于企業(yè)宣傳片中的鏡頭多以企業(yè)實(shí)景為主，在敘述內(nèi)容上多為企業(yè)的實(shí)際情況，所以企業(yè)宣傳片的真實(shí)度和可信程度都非常高。 |
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