視錯覺在企業宣傳片制作中的應用
| 人的眼睛和大腦有如同攝像機一樣的視野，受眾將自己對畫面的理解留存在腦海中。 影視作品是通過媒體形式如電影、電視以及數字網絡的屏幕影像形態來傳播訊息的，它與受眾的溝通最終建立在視覺語言的交流上。好的視覺溝通必須符合人類視覺系統的認知功能。 適應和后像視覺感知可以對某一特定情況發生適應性改變。舉例說明，當你在一個晴朗的下午走進一個漆黑的電影院時，你除了能看到屏幕上的影像外，其他說明都看不到。但是過了幾分鐘后，你便能清楚的看到整個電影院的墻和遠處的人了。 這種對暗光感受力的增加被稱為“暗適應”。適應在視覺感知中使一個非常普遍的現象。如果延長各種不同視覺刺激的時間，比如顏色、大小、動作、方位等等，視覺的敏感性就會降低。 在人的視覺體驗中還有很多系統性感知失時的例子，通常被稱作“視錯覺”。一個很明顯并且你很可能很熟悉的例子就是對月亮的錯覺。你也許已經注意到，月亮在接近地平線時看起來比高高掛在夜空中的時候大得多。事實上，月亮的大小在它穿過天空的過程中是始終不變的，只是距離地球的遠近發生了改變，而這種改變使我們感覺月亮的大小發生了變化。就這一點來說，著確實是一個錯覺，即不符合現實的感知。 還有法國國旗紅：白：藍三色的比例為35:33:37，然而我們卻感覺三種顏色面積相等，這是因為白色給人以擴張的感覺，而藍色則有收縮的感覺，這也是視錯覺的一種。 在企業宣傳片制作中，利用視錯覺進行創意表現，有時能夠起到出人意料的轉折性趣味。如雅馬哈Coast摩托車澳大利亞的廣告片《玩具車篇》 ： 開篇鏡頭一個摩托車騎手站在雅馬哈摩托車旁邊整理著自己的手套和頭盔，然后徑直向鏡頭的方向走來，這時觀眾才發現自己被鏡頭“欺騙了”——原來摩托車這么小，如同玩具車一樣。但是這臺迷你額摩托車仍然有足夠的馬力帶動騎手出畫、入畫。 文案是“想要一輛真實的車嗎”（what a real bike?）。最后引入Coast Yamaha的品牌形象。整條廣告都由一個固定的鏡頭拍攝完成，屏蔽了其他繁雜多余的元素，讓觀眾可以在30秒額時間內專注于體會視錯覺帶來的樂趣。 感知效應是客觀事物一起受眾感覺器官發生變化的認知過程，刺激通過視覺神經傳到大腦會產生知覺意識沖動。感知不僅是簡單記錄人的視覺記憶，還是大腦將視覺元素組合后形成的情緒性反應。 |
最新評論