企業宣傳片的“望聞問切”之道
| 就如中醫講究“望聞問切”一般，企業宣傳片的制作，也離不開收集資料、傾聽需求、創意溝通和攝制呈現等諸環節，以江蘇龍鳳堂中藥有限公司的企業宣傳片為例，我們就來簡單聊聊關于企業宣傳片的“望聞問切”。 望——收集資料 中醫的望，指觀氣色。而在企業宣傳片制作中，主要是前期各種資料的收集整理工作。擁有豐富扎實的資料，做好準備工作，關系到創意的精準和成片的質量。龍鳳堂中藥作為一家年輕的企業，現有成形的資料不多，影視公司的服務團隊，正是通過數次實地走訪，包括現場堪景，才帶回了更翔實的第一手資料。而且帶著問題和思考去主動收集資料，比起被動地接收客戶資料，會更直擊目標，更顯高效。 聞——傾聽需求 中醫的聞，指聽聲息。在企業宣傳片制作中，就是傾聽客戶的需求，包括傾聽前期客戶對片子的設想、要求和中、后期的修改意見等。此次龍鳳堂中藥宣傳片的制作過程中，影視公司在走訪時，就注意傾聽客戶在現場的講述，通過實地考察的所見所聞，在生產一線的環境中，在真實的語境里，得出了最準確的需求。也正是在這樣的觀察與傾聽中，自然地完成了對宣傳片架構脈絡的梳理，以及對表現的內容的初步勾勒。當然，也正因為前期資料收集階段的準備充分，在后期客戶提出修改時，也能準確有效地進行調整修正。 問——創意溝通 中醫的問，指詢癥狀。如果說“望”和“聞”更多地還是前期的接觸與準備環節的話，那“問”就真正地已開始進入宣傳片的創作過程了。在收集資料和整理客戶需求后，影視公司的創意人員就會開始進行宣傳片的創意發想了。而這個過程中，還會不斷加入資料的二次收集和需求的更新等。其實，在最初的創意中，我們采用了較多傳統中醫的表現元素和內容，但在深入廠區考察和與客戶的溝通后發現，龍鳳堂中藥是一家現代化的中藥企業，我們也因此改換了思路，融入更多科技的元素和畫面表達。 切——攝制呈現 中醫的切，指摸脈象。企業宣傳片制作中，則是完成視頻最終呈現的拍攝與后期制作過程。與時代發展、企業進步同在，企業宣傳片的拍攝手法、技術水平和創作思路也在不斷地革新。影視公司對宣傳片畫面的要求是，不僅能夠精準地表達內容，更要唯美，因此對燈光、運鏡、取景的要求也更高，對音畫配合，乃至后期特效包裝運用等都站在了一個更高的審美標準上。拍攝技術的提升、全新設備的應用，一切能提升影片品質的手段，我們都敢于嘗新，不吝使用。 象象影視小貼士 如果說過去企業宣傳片更多地是注重內容和形式，那么現今的宣傳片就是內容和形式兼具，更有創意和品質。影視公司與時俱進，深諳企業宣傳片制作的“望聞問切”之道，全方位整合，讓宣傳片更具內涵與美感，展現企業品牌宣傳的獨特魅力與全新價值。 |
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