【宣傳片課堂】：廣告文案的核心
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| 宣傳片制作家開(kāi)講啦！如果你有好文案好思路，不要忘記跟小編分享哦，歡迎一起探討學(xué)習(xí)。 廣告文案的核心 我們都知道，優(yōu)秀的廣告作品，就像俊秀而充滿(mǎn)靈氣的美女，招人喜歡。成就優(yōu)秀的廣告作品，離不開(kāi)精彩的文案，好文案不僅可以體現(xiàn)創(chuàng)作作者的修養(yǎng)，而且能彰顯產(chǎn)品的魅力。文案如玉，須精心雕琢，方成大器。 今天象象影視講一下關(guān)于廣告文案的核心，深入理解廣告文案的本質(zhì)，創(chuàng)作出想要的作品，希望我們學(xué)會(huì)在平凡的構(gòu)成要素中尋找創(chuàng)意。 廣告文案的核心： 1、以銷(xiāo)售為導(dǎo)向 廣告是營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一，是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，作用是為廣告主推廣他們的產(chǎn)品、服務(wù)或者理念，刺激和影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。因此，商業(yè)性也是廣告文案的本質(zhì)特征，文案不能簡(jiǎn)單地用好與壞區(qū)分，只有有效與無(wú)效的區(qū)別。 2、以創(chuàng)意為靈魂 有創(chuàng)意的廣告文案才能做到“意料之外，情理之中”，“意料之外”指可以吸引消費(fèi)者的目光，“情理之中”指贏(yíng)得消費(fèi)者的信任。 創(chuàng)意就如同廣告文案中的妙手，能輕易撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦，將產(chǎn)品與消費(fèi)者巧妙聯(lián)系在一起，引起消費(fèi)者的共鳴。 3、以形象為目的 產(chǎn)品的長(zhǎng)期銷(xiāo)售需要企業(yè)有效地塑造品牌形象，優(yōu)秀的廣告文案必須承擔(dān)啟塑造形象品牌和企業(yè)形象的責(zé)任。 4、以文化為載體 廣告文案需要溝通的對(duì)象是消費(fèi)者，在創(chuàng)作過(guò)程中，需要關(guān)注消費(fèi)者群體的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。文化是廣告文案的載體，更是廣告文案的創(chuàng)意之源。 經(jīng)典文案分享：雀巢咖啡 溫馨提示： 廣告文案撰寫(xiě)者必須明白一件事：文案不能為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造欲望，它只能將千萬(wàn)人心中已經(jīng)存在的希望、夢(mèng)想、恐懼及欲望都聚集在某一特定的產(chǎn)品上。 本期宣傳片制作家小課堂就結(jié)束啦~要是有還不明白的地方可以留言哦~ |
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