走心稿丨南昌影視公司談企業(yè)宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)
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| 說起宣傳片，現(xiàn)在大多數(shù)的人應(yīng)該都不陌生，生活中也接觸過很多的。但是如何將一部宣傳片做得有創(chuàng)意，能一下子就抓住別人的眼球，從而達(dá)到宣傳的目的，我想著就有點(diǎn)難度了吧。畢竟創(chuàng)意這種東西，不是想擠就能擠出來的，是一個(gè)很費(fèi)腦筋的事情。今天小編就來講解一下如何將視頻做的有創(chuàng)意。 1、宣傳片要與策劃相吻合 一部?jī)?yōu)秀的宣傳片必須與它的策劃相吻合，這就從根本上保證企業(yè)宣傳片實(shí)施與整個(gè)戰(zhàn)略的一致性，從而使企業(yè)宣傳片制作保持沿既定的方向發(fā)展，而不偏離主線。每一個(gè)策劃都是根據(jù)公司本身的情況來設(shè)定的，因而在一定程度上來說，這本來就有獨(dú)特行，因?yàn)樵谶@樣基礎(chǔ)上的宣傳片，也會(huì)有其自身的特色。 2、宣傳片要表現(xiàn)清晰 很多創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，往往為了將一個(gè)點(diǎn)講述清楚，而顯得拖沓，這其實(shí)是一個(gè)大忌。因?yàn)楫吘辜o(jì)錄片就這么幾分鐘的時(shí)間，在任何畫面表現(xiàn)上都應(yīng)該要簡(jiǎn)潔，表現(xiàn)清晰，不拖泥帶水和過于含蓄。要讓觀眾在宣傳片中隊(duì)企業(yè)一目了然，增強(qiáng)宣傳片的信服度。 3、宣傳片要先發(fā)制人 宣傳片創(chuàng)意必須對(duì)觀眾來說有極大的吸引力，從一開始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺，在大腦中留下深刻的印象。如果你在一開始就不能讓人提起精神來，不能先發(fā)制人，那么觀眾就會(huì)對(duì)此失去興趣，沒有看下去的欲望。 4、宣傳片要從受眾的關(guān)注點(diǎn)出發(fā) 宣傳片要從受眾的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，站在受眾的角度去思考問題，了解他們真正需求的是什么，只有這樣，當(dāng)他們?cè)诳雌髽I(yè)宣傳片時(shí)，才會(huì)感到這正是他們想要的東西，從而達(dá)到宣傳目的。 總的來說，一部企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意要把握一個(gè)度，不能創(chuàng)意過度，這樣就忽略了我們的本來目的;更不能沒有創(chuàng)意，這樣不能吸引消費(fèi)者。現(xiàn)今，企業(yè)宣傳片已經(jīng)充斥于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，很多企業(yè)已經(jīng)將自己的宣傳片放在自己的網(wǎng)站上或者通過其他網(wǎng)絡(luò)途徑傳播出去，企業(yè)宣傳片的視聽雙面性就已經(jīng)具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先天條件。 象象影視，擁有自己的專業(yè)人才和專業(yè)設(shè)備。專門為各企事業(yè)單位提供廣告片、宣傳片、微電影等影視作品策劃、發(fā)行、推廣等。 下面，我們?cè)儆懻撘幌律鐣?huì)公益宣傳片的制作和策劃！ 近年來隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)公益宣傳片越來越多，公益廣告也成為電視媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種途徑。公益廣告對(duì)社會(huì)大眾有宣傳、教育、引導(dǎo)的作用。所以如何吸引群眾成為大家關(guān)注的問題。創(chuàng)意作為公益宣傳片的靈魂，對(duì)廣告的設(shè)計(jì)提出了新的要求。現(xiàn)階段，我國(guó)公益宣傳片的創(chuàng)意還存在一些不完善的地方，需要通過不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，來提升廣告的創(chuàng)意、內(nèi)涵。 一、公益宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問題 （一）內(nèi)容形式化，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵 電視公益宣傳片所要表達(dá)的主題基本是大家所熟知的內(nèi)容，所以有創(chuàng)意的內(nèi)涵便成為公益廣告的核心所在。目前，我國(guó)部分公益廣告的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)大量雷同現(xiàn)象，利用相同的圖形、符號(hào)、色彩等，廣告的語(yǔ)言蒼白，缺乏幽默感和親和力，沒有認(rèn)真研究所要宣傳事物的真正內(nèi)涵，內(nèi)容流于形式化，缺乏創(chuàng)意內(nèi)涵。 （二）說教式宣傳，缺少創(chuàng)意形式 公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)形式豐富多彩，一個(gè)公益主題，從不同的角度可以采用不同的表現(xiàn)形式。目前，大部分公益廣告僅僅停留在說教式的宣傳層面，缺乏生動(dòng)的、有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。例如，針對(duì)保護(hù)環(huán)境這一主題，大部分宣傳都是“：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”，顯得蒼白無力。如果設(shè)計(jì)成“：來時(shí)給你一陣芬芳，走時(shí)還我一身清凈”，創(chuàng)意感瞬間提升。 （三）設(shè)計(jì)趨同化，缺少創(chuàng)意元素 公益宣傳片通過融入不同的創(chuàng)意元素，使得設(shè)計(jì)更加豐富化。目前，很多公益宣傳片都存在設(shè)計(jì)趨同化，缺乏豐富多彩的設(shè)計(jì)元素的問題。例如，針對(duì)“提倡文明行為”的主體，很多公益宣傳片都采用用不文明行為來反襯“節(jié)約糧食”的主題。廣告設(shè)計(jì)思路單一，缺乏創(chuàng)意元素，未能引起社會(huì)大眾的共鳴。 二、公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)方式 （一）勸誘提示式 公益宣傳片的目的是讓人們接受其傳播的理念，這就需要根據(jù)受眾的心理接受特點(diǎn)進(jìn)行循序漸進(jìn)的引導(dǎo)，讓人們?cè)谟^看宣傳片的過程中，下意識(shí)地聯(lián)系自己的日常生活，進(jìn)行反思，直至自愿接受，這就是勸誘提示式表達(dá)法。這種方式要通過充分表達(dá)利害關(guān)系，讓受眾認(rèn)識(shí)到將這種理念付諸實(shí)踐，會(huì)帶來怎樣的好處，反之則會(huì)害人害己。同時(shí)勸誘提示式要注意可信度，這樣有助于群眾在接受宣傳信息的過程中結(jié)合自己體驗(yàn)進(jìn)行對(duì)比、聯(lián)想。 （二）情感表達(dá)式 公益宣傳片宣傳的主題一般都與我們的日常生活息息相關(guān)，因此公益宣傳片可以通過尋找與受眾的情感共鳴，從而讓受眾接受宣傳片。而情感的激發(fā)要與宣傳片主題相結(jié)合，同時(shí)素材的搜集要貼合人們的需求。情感的表達(dá)方式要收放有度，切忌過分夸大情感。例如，禁毒廣告應(yīng)該就毒品給人們的生活帶來的傷害入手，通過母親訴說的方式，以及對(duì)過去美好生活的回憶，襯托毒品給家人及孩子帶來的傷害，這樣有助于激發(fā)青少年拒絕毒品的意識(shí)。 （三）幽默表達(dá)式 一般公益廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容都比較嚴(yán)肅，但這并不影響公益廣告偶爾采取幽默的表達(dá)方式，以一種輕松、愉快的形式來傳達(dá)嚴(yán)肅的公益主題。當(dāng)前人們的生活、工作壓力較大，幽默的表達(dá)方式比較符合現(xiàn)代人舒緩壓力的需求，便于現(xiàn)代人接受。同時(shí)幽默的題材要貼近目標(biāo)受眾的生活方式。例如，有一個(gè)主題為戒煙的公益宣傳片就很好地應(yīng)用了幽默的表達(dá)方式：有兩個(gè)人在路邊等車，一個(gè)人不懷好意地望著對(duì)方，而另一個(gè)人則非常友善地拿出一包煙向那人敬煙。屏幕里同時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)畫外音：你恨誰(shuí)就讓誰(shuí)吸煙。這種非常機(jī)智幽默的方法讓人很容易就記住了“吸煙等于慢性自殺”的道理。 （四）恐懼表達(dá)式 公益宣傳片在“反對(duì)什么”的主題中，通常采用恐懼表達(dá)方式來進(jìn)行廣告創(chuàng)意。通過向人們展示不良行為引起的惡性后果，進(jìn)行規(guī)勸批評(píng)，再向良性的方向進(jìn)行引導(dǎo)。在應(yīng)用恐懼式表達(dá)方式時(shí)，恐懼的程度要適中，否則就會(huì)產(chǎn)生相反的效果。公益宣傳片中的恐懼訴求要依照客觀事實(shí)，不得以隨意夸大制造恐慌為前提。例如，在表達(dá)主題為吸毒的公益宣傳片時(shí)，在進(jìn)行公益廣告設(shè)計(jì)時(shí)不能一味地展示吸毒造成的惡劣影響，這樣不利于青少年接受。 （五）含蓄表達(dá)式 含蓄表達(dá)式在公益宣傳片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表達(dá)出宣傳片所要傳達(dá)的信息、觀念。運(yùn)用了含蓄表達(dá)方法的宣傳片一般都具有豐富的內(nèi)涵，人們可以通過熟悉的事物來理解其所蘊(yùn)含的深層的含義。含蓄表達(dá)式在運(yùn)用的過程中需要注意其使用的象征體必須是人們生活中所熟悉的事物，這樣受眾在接受信息、觀念時(shí)才能快速地理解宣傳片所要表達(dá)的主旨。象征體在傳達(dá)過程中要有創(chuàng)意特色，要新穎，受眾在接受信息時(shí)進(jìn)行的想象才會(huì)覺得有趣、震撼。例如，一則以關(guān)懷艾滋病患者為主題的宣傳片，它的畫面非常簡(jiǎn)約，一只點(diǎn)燃的蠟燭在風(fēng)中搖曳，它的火焰時(shí)而有時(shí)而滅，如果把一只玻璃罩罩在蠟燭上，那么蠟燭可能會(huì)因?yàn)檠鯕獠蛔愣纾侨绻巡Ａд帜瞄_，有人為蠟燭擋風(fēng)遮雨，蠟燭就會(huì)越燒越旺。就算蠟燭最后還是會(huì)熄滅，但是它把自己的生命燃燒完了也是一件完美的事，這個(gè)宣傳片告訴人們：被隔離的艾滋病患者會(huì)更快地死去，他們需要來自社會(huì)的關(guān)懷和愛護(hù)。 三、結(jié)語(yǔ) 創(chuàng)意是公益宣傳片的靈魂，有了創(chuàng)意，宣傳片才有魅力，才會(huì)被大眾所喜歡、所接受。公益宣傳片的目的在于喚醒人們內(nèi)心的人性和良知，間接性地教育、引導(dǎo)社會(huì)群眾。所以，公益宣傳片要善于從受眾心理需求出發(fā)，通過加大廣告內(nèi)容的創(chuàng)意、豐富廣告的形式等方式，針對(duì)不同的宣傳片主體，采用勸誘提示、情感表達(dá)式、幽默式、含蓄式、恐懼式等不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，增強(qiáng)公益宣傳片的吸引力。 |
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