微電影和宣傳片的區別
| 微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業驅動，一定是專業化的制作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。 微電影對企業突圍競爭算是最具時代意義的一種救贖，因為微電影是一種五維度的營銷新模式，橫跨了電影、電視、網絡、行動、實體通路等五個維度的營銷布局，讓整體營銷到達一個全新的高度。 1.表達形式不同 宣傳片表達形式更為直接，無論是企業形象片還是產品直銷片，前者是整合企業資源，統一企業形象，直接告訴觀眾企業的品牌、信息、文化等;而產品直銷片更是通過現場實錄配合三維動畫，直觀突出產品的功能特點、使用方法、用后效果等。 微電影則是以"故事情節"間接地表現企業，品牌或產品，劇情也賦予了企業微電影更豐富，更具創意的表現形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業，品牌或產品的信息，并且形成主動的分享，推薦和傳播。 2.信任度不同 之前，宣傳片更多地在招商，競標，產品發布會等上面發揮了較好的效果，經銷商，招標方或媒體通過宣傳片了解企業的實力，產品品質等，營造了較高的信任感。但在互聯網透明化的今天，經銷商和消費者都趨向于"理性消費"，經銷商要肯定這個品牌或產品能夠打動消費者，能夠引發消費者追捧，自己能夠持續盈利，才會代理;消費者要認同這個品牌的價值觀，有美好的聯想等，才會消費！ 微電影更易打動人，更易主動地被消費者接受而轉化為消費行為，比起強調企業或產品自身的宣傳片，微電影的信任度和銷售力都更強。 3.記憶力不同 微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因為它屬于一種兼顧短中長線的營銷模式，利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標題黨，事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據主題，系列化拍攝，增強曝光度和宣傳周期。微電影注重營造，包裝，影響。是在傳遞企業品牌的某種內涵價值。 宣傳片更注重短線，說明，強調！強調的是產品功效，說明企業實力，推廣企業形象等信息，是一種說明性的企業宣傳內容，要告訴觀眾，自己是做什么的！ 4.吸引力不同 一部新片即將上映，可能會引起你的好奇而搜索或觀看，微電影拍攝成本高于宣傳片，但低于電影，可是拍攝手法，推廣方式等都近似電影。好的劇情，好的微電影會增加觀眾多次觀看的欲望，衍生多種傳播方向。 傳統的宣傳片，專題片，廣告片等會因為自身帶的商業目的性，觀眾的吸引力會逐漸遞減，在對企業形成品牌認知后，很少會重復觀看，只有在自身需要的情況下，想起品牌，想起產品。 5.投入產出比不同 微電影需要劇本，演員支撐，對于攝制團隊的要求也高，成本必然要高于傳統宣傳片的預算。而如果形成口碑宣傳后，衍生的傳播渠道，盈利方向也會高于傳統宣傳片，前提是必須要有投入，方才有所產出。 6.影響力，傳播力不同 成功的微電影更多的是以情動人，對企業，品牌或產品進行故事營銷或情感營銷，與觀眾情感共鳴，因此觀眾的參與深度更有利于傳播，而宣傳片是將功能利益或情感獎賞直接灌輸，傳播度遜于微電影。 象象影視：宣傳片和微電影，就像說明書和故事書！故事要好看，預算要到位，作用才明顯！ 象象影視——企宣專題，人物專題，視網欄目，視網廣告，微電影，MV........ 專業團隊，品質成品，歡迎洽談合作。 |
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