制作企業形象宣傳片需要回避的三大誤區
| 誤區一：過分強調形式 一味追求轟動效應而忽視了對產品本身的銷售訴求。此類廣告濫用“新”也許會給消費者留下好印象，卻沒有對產品進行清晰的剖析，而更多的則是不明就里，無法真正靠近消費者。首先這個宣傳視頻制作者必須是具備市場敏感度的，他所運用的各種策略表現手法都是為了銷售產品服務的，且要為企業贏得利潤的，如果不重視這一部分，廣告策劃出來的東西不但會使企業損失大筆費用，更會使整個產品乃至企業走入一種困境。那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業生存出現問題，隨之而來的仍是負面影響是非常可怕的。 誤區二：只求實用，忽視社會效益 一個產品的銷售信息一旦成為企業宣傳片的一部分，并向社會公開發表，本身就構成了公眾行為。這使得我們不能忽視社會反應，更不能對社會公益形成破壞。 誤區三：目光短淺 企業的運作與品牌的經營是一個長期的過程，而不是短期行為，因而在為一個產品做宣傳片場策劃時，不僅要著眼于目前的銷售，同時還要注重大局，著眼于企業長遠發展規劃，注意它在該品牌的發展進程中所起的作用。如果以犧牲未來為代價，追求一時的銷量，不亞于謀殺品牌。 企業形象宣傳片的表現手法是靈感與創意，但它的背后卻是嚴謹的系統性科學運作，要使一則廣告策劃成功，必須做大量的實際工作，企業宣傳片制作在對企業及其產品全面認識，對市場進行了深入的調查與研究，并通過工作的配合完成，來達到即定目的的。 |
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