算下企業(yè)宣傳片的費(fèi)用，說說策劃制作方法，你賺到了！
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| 如今宣傳片制作被越來越多的企業(yè)所青睞，它可以生動(dòng)的凸顯出企業(yè)的風(fēng)貌和企業(yè)的實(shí)力，讓大家對企業(yè)留下深刻而又正能量的印象，增加對企業(yè)的信任以及好感。很多企業(yè)在制作企業(yè)宣傳片的時(shí)候都會對成本產(chǎn)生興趣，都會問“做一個(gè)像這樣的片子多少錢”類似的問題，下面就讓我們詳細(xì)探討一下。 首先是策劃，宣傳片制作公司會通過與企業(yè)的詳細(xì)溝通，根據(jù)企業(yè)對宣傳片的要求，通過市場分析出策劃案，而不是像很多客戶說的那樣簡單，我想要什么樣子的片子那么簡單，適合其他企業(yè)的片子未必適合自己企業(yè)，要通過溝通分析之后才能得到最適合您的企業(yè)宣傳片。宣傳片策劃也決定了日后工作的費(fèi)用，從拍攝，再到后期制作，直到最后的出成片，每一個(gè)環(huán)節(jié)的成本都應(yīng)記在內(nèi)，都影響到了最后的報(bào)價(jià)。片子內(nèi)容要新穎、吸引人、還要達(dá)到宣傳的最終目的，所以說好的創(chuàng)意在宣傳片制作中至關(guān)重要。 再說宣傳片拍攝，這里影響到成本的原因主要是拍攝時(shí)使用到的設(shè)備、工作人員（攝像師、燈光師、導(dǎo)演等），還包括演員的使用，知名演員的出場費(fèi)自然要比一些普通演員的費(fèi)用要高，每一個(gè)環(huán)節(jié)是最后成本的一個(gè)決定性因素。 最后說一下后期制作，這里就包括了錄音、剪輯、配音、配樂、動(dòng)畫、特效合成等，這其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都直接影響到宣傳片。總體來說，宣傳片制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都有很大的創(chuàng)意彈性空間。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的偏離都會對最終的企業(yè)宣傳片成片質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。 現(xiàn)在不講技術(shù)，不算成本，我們來講講如何策劃制作一部宣傳片。 宣傳片并不都是和企業(yè)綁定在一起的具有商業(yè)目的的營銷宣傳工具。小到一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，一個(gè)人，大到一個(gè)組織、企業(yè)，乃至一個(gè)國家都可以是宣傳片的主體。假如，人類遇到了外星人，在語言沒法溝通的時(shí)候，是不是也可以做一部人類宣傳片來向外星人介紹自己呢？ 所以，我不按照宣傳主體來為其分類，因?yàn)樵诋?dāng)前這個(gè)紛繁多變的社會里，種類難以窮盡，我這里想給大家介紹的是一些基于移動(dòng)端，短視頻的一些宣傳片策劃制作思路。 方案一：講故事 路邊攤賣皮革的小販如果光吆喝著皮革本身估計(jì)沒什么噱頭，一旦加上“老板帶著小姨子跑路了”這一非常通俗市井的情節(jié)，就成了品牌背后的故事。“江南皮革廠“就是這樣一躍成為廣為人知的“民族企業(yè)”。 對于宣傳片來說，早年間興起的微電影就是宣傳片的一種講故事的方式。 央視播過一個(gè)叫做《康美之戀》的宣傳片。片中沒有直接宣傳企業(yè)或者他們的產(chǎn)品，而是通過講述一個(gè)醫(yī)藥世家中青年男女的愛情故事來展現(xiàn)品牌的理念和訴求。在當(dāng)時(shí)滿屏都是“今年過節(jié)不收禮呀”式的廣告轟炸中，這則微電影式的廣告宣傳片成為一股清流，吸引了很多人的眼球。 方案二：我教你用（產(chǎn)品or服務(wù)） 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息唾手可得，但是海量信息難以辨識。這也是為什么類似“邏輯思維”這類自媒體能夠吸引大量受眾的原因。 舉個(gè)例子，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來越多的食譜類短視頻，這些短視頻很大一部分是餐飲品牌定制的高質(zhì)量短片。這些短片通常短小精致，畫面清新，節(jié)奏輕快，受眾不僅能獲得視聽感官上的愉悅，也能夠從短片中獲得一些實(shí)用的做菜技巧。而商家則通過此類短片軟性植入了自己的品牌符號和調(diào)性，后期一旦推出相關(guān)產(chǎn)品，能夠很快獲得受眾的認(rèn)同。 方案三：聽他們說 這年頭，老專家也吃香。大家都很熟悉這樣一個(gè)畫面，電視上經(jīng)常跳出來一個(gè)穿白大褂的醫(yī)生拿著一副牙齒的模型開始絮絮叨叨，這是一則牙膏廣告。這則廣告對觀眾產(chǎn)生的潛臺詞是這樣的：因?yàn)檠泪t(yī)通常給人專業(yè)性很高、職業(yè)性很強(qiáng)的印象，牙醫(yī)說的話，可信度肯定很高，所以我要買這只牙膏。 國際知名大品牌蘋果是最深諳老專家套路的企業(yè)，他們的產(chǎn)品宣傳片中通常都會邀請行業(yè)專家“現(xiàn)身說法”，那些跟喬布斯一樣穿著黑T+牛仔褲，坐在純色背景墻前用一組數(shù)據(jù)唬你的技術(shù)宅和設(shè)計(jì)師們讓你覺得大蘋果的逼格就是高。 然而，我覺得，大蘋果的對手微軟推出的一條關(guān)于其旗下產(chǎn)品Surface Studio的宣傳片則更勝一籌。同樣是為設(shè)計(jì)師打造一款產(chǎn)品，Surface Studio的宣傳片沒有采用一般的訪談形式，通篇沒有一句臺詞，而是直接展現(xiàn)例如手繪師、插畫師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師等在不同場景下流暢使用Surface Studio的鏡頭來表現(xiàn)產(chǎn)品的性能，整個(gè)宣傳片有一種一氣呵成的美感，美的訴求始終是第一位的。不得不說，在老專家的這一宣傳片常用套路上，微軟玩出了新花樣。 方案四：體驗(yàn)很重要 滴滴最近開發(fā)了一個(gè)新的產(chǎn)品“優(yōu)享”，這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)就是對專車類服務(wù)重新進(jìn)行了檔次的劃分，滴滴將車型比較高檔同時(shí)司機(jī)服務(wù)比較優(yōu)質(zhì)的專車檔次定位為“優(yōu)享”級，當(dāng)然，同樣伴隨著的是較高的定價(jià)。那么，誰會對“優(yōu)享”級的專業(yè)服務(wù)更感興趣呢？ 于是滴滴推出了一個(gè)叫做“不打擾，你的世界就留給你”的宣傳片，在這個(gè)片子中，我們可以直觀看到選擇“優(yōu)享”服務(wù)的乘客畫面和體驗(yàn)場景：他們都坐在車?yán)锏暮笈懦两谧约旱氖澜纾拥乃緳C(jī)是專注開車不發(fā)一言的，所以，觀眾可以這樣理解，喜歡“優(yōu)享”服務(wù)的人群是不喜歡被打擾的，暫且不說滴滴對于目標(biāo)用戶的定位是否精準(zhǔn)，至少從這個(gè)片子來看，關(guān)于不喜歡被打擾的這群受眾的身份和（使用）體驗(yàn)場景的描述還是非常貼切的。 方案五：老板自己來 以前我們可能會覺得，企業(yè)可能是因?yàn)檎埐黄鸫竺餍牵也坏嚼蠈＜遥牌炔坏靡炎约荷希顷悮W的那句“我為自己代言”似乎讓大家看到了品牌營銷的新玩法。 這類宣傳片的慣用手法是將企業(yè)創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)史和企業(yè)或者品牌的價(jià)值觀、產(chǎn)品的理念或者訴求結(jié)合起來。當(dāng)然，也可以采用記錄式的手法呈現(xiàn)創(chuàng)始人在經(jīng)營過程中的各種日常，比如產(chǎn)品的規(guī)劃、原料的選擇、服務(wù)的過程、企業(yè)的管理、行業(yè)的競爭等等，從創(chuàng)始人的日常行為中的選擇和做法展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。 這五部策劃思路可以交叉重合使用，比如在一個(gè)片子中可以將目標(biāo)受眾的故事（聽我給你講故事）+創(chuàng)始人自己的故事（我是老板自己來）結(jié)合起來，也可以將老專家現(xiàn)身說法（聽聽他們怎么說）+受眾親身體驗(yàn)（場景體驗(yàn)很重要）結(jié)合起來使用。 |
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