節(jié)奏是各種時(shí)間藝術(shù)的特性，也是企業(yè)宣傳片的一種特性，或者說，企業(yè)宣傳片是時(shí)間節(jié)奏的藝術(shù)。不同節(jié)奏體現(xiàn)著不同思想內(nèi)容所需要和創(chuàng)作者藝術(shù)追求的動(dòng)感效果，表現(xiàn)為有限時(shí)間（長(zhǎng)度）里作品結(jié)構(gòu)布局和內(nèi)容的關(guān)系，是營(yíng)造藝術(shù)懸念、沖突和某種特定氛圍、意境的有效手段。

企業(yè)宣傳片中主要存在著內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏兩種形態(tài)。外部節(jié)奏是由畫面上一切主體的運(yùn)動(dòng)以及鏡頭轉(zhuǎn)換的速度產(chǎn)生的；內(nèi)部節(jié)奏是由情節(jié)發(fā)展內(nèi)在矛盾沖突產(chǎn)生的節(jié)奏，可通過人物的言語(yǔ)動(dòng)作及場(chǎng)面調(diào)度和剪輯手法來實(shí)現(xiàn)。

節(jié)奏不是超然存在的，而是由內(nèi)容產(chǎn)生，并僅僅為內(nèi)容服務(wù)的藝術(shù)技巧和形式。節(jié)奏美感是內(nèi)容美的具體表現(xiàn)。一部?jī)?yōu)秀的作品應(yīng)該有其獨(dú)特的節(jié)奏形式，作品內(nèi)部，章節(jié)段落的內(nèi)容變化，也會(huì)帶來節(jié)奏的變化。

不管何種風(fēng)格的宣傳片，重視并增強(qiáng)節(jié)奏，是提高藝術(shù)質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)之一，而作品節(jié)奏最終定性于編輯之手。

節(jié)奏是為表現(xiàn)主題思想服務(wù)的，在設(shè)計(jì)一個(gè)宣傳片的結(jié)構(gòu)時(shí)，必須同時(shí)把節(jié)奏設(shè)計(jì)好。應(yīng)根據(jù)主題思想的要求、故事情節(jié)的發(fā)展和主要人物內(nèi)心活動(dòng)的起伏，設(shè)計(jì)好節(jié)奏。必須使觀眾能感到事件發(fā)展的節(jié)拍、人物內(nèi)心的跳動(dòng)，使節(jié)奏有緊有松，恰到好處。