行業(yè) | 企業(yè)宣傳片拍攝流程介紹
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| 很多時(shí)候碰到客戶詢盤，第一句話就是做個(gè)企業(yè)宣傳片大概要多少錢？一般，我們無(wú)法直接回答客戶。 因?yàn)椋粋€(gè)3到5分鐘的企業(yè)宣傳片，整個(gè)制作項(xiàng)目流程涉及到的東西很多，這使得價(jià)格并不會(huì)是一個(gè)恒定因素。也許有些公司，會(huì)按拍攝時(shí)間定價(jià)，比如300元/秒或者500/秒。 但其實(shí)，這樣的報(bào)價(jià)太粗暴了。不論是對(duì)客戶還是對(duì)制作方自己都是個(gè)傷害，是一種不負(fù)責(zé)任的說(shuō)法。 那么，什么樣的價(jià)格才是一個(gè)合理的價(jià)格？首先，我們?cè)谡剝r(jià)格之前有必要讓客戶了解整個(gè)企業(yè)宣傳片制作的流程。 下面詳細(xì)講解，企業(yè)宣傳片制作流程 項(xiàng)目分析 制作項(xiàng)目之前，作為宣傳片服務(wù)商，對(duì)客戶要有一個(gè)基本信息了解：比如企業(yè)類型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等； 另外客戶行業(yè)信息（行業(yè)特性、行業(yè)趨勢(shì)、行業(yè)地位、世界及國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)等）； 最后了解客戶需求(風(fēng)格、主訴點(diǎn)、受眾、使用場(chǎng)合、片長(zhǎng)以及用片時(shí)間等)。 項(xiàng)目判定 根據(jù)客戶提供的信息，比如項(xiàng)目的工期，要求，風(fēng)格，組內(nèi)資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié)； 根據(jù)項(xiàng)目的要求，風(fēng)格選擇合適的編導(dǎo)，著手項(xiàng)目制作。 文案策劃 文案策劃階段包含兩個(gè)方面的內(nèi)容： 1.策劃大綱/創(chuàng)意闡述：視頻拍攝明晰全片主題、 確定敘事線索、確定敘事風(fēng)格、確定表現(xiàn)手法 2.解說(shuō)詞：確定解說(shuō)詞的邏輯結(jié)構(gòu)，確定大框架 確定解說(shuō)詞語(yǔ)言風(fēng)格、視角及感情色彩確定各部分內(nèi)容比重。 分鏡頭腳本設(shè)計(jì) 1.分鏡頭腳本：如果可能，在設(shè)計(jì)分鏡頭腳本前查看場(chǎng)地；如果可能，與客戶確定剪輯風(fēng)格，以此來(lái)確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進(jìn)行布局設(shè)計(jì)畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對(duì)中性素材的使用合理，根據(jù)預(yù)算對(duì)鏡頭有所取舍，制作詳細(xì)到每一句解說(shuō)詞的制作腳本自用. 2.包裝設(shè)計(jì)：對(duì)于制作難度及工期有充分了解；對(duì)于全片的色調(diào)有統(tǒng)一設(shè)計(jì)； 在畫面設(shè)計(jì)上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內(nèi)容清晰準(zhǔn)確，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，盡量保證畫面的多層次性，注意細(xì)節(jié)的把握，對(duì)動(dòng)畫師提出要求時(shí)溝通簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確，盡量確定樣片，并對(duì)工期有一定的掌控。 前期拍攝確定甲方聯(lián)絡(luò)人，協(xié)調(diào)人。與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準(zhǔn)備內(nèi)容。根據(jù)分鏡頭腳本，場(chǎng)地及拍攝內(nèi)容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設(shè)計(jì)合理，盡量避免“人眼”視角。強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念， 現(xiàn)場(chǎng)溝通語(yǔ)言簡(jiǎn)練，明確，凡事以完成項(xiàng)目為先。注意現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，物品及客戶工作習(xí)慣。 后期制作 1.初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)及解說(shuō)的長(zhǎng)度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序，選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭模糨嫊r(shí)需要進(jìn)行二次創(chuàng)作。 2.精剪： 強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序 選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂(lè)，并控制剪輯節(jié)奏。 3.動(dòng)畫制作及嵌入：及時(shí)與動(dòng)畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤 動(dòng)畫質(zhì)量負(fù)責(zé)并適當(dāng)提出整改意見(jiàn)。 審片修改 1.內(nèi)部審核： 主管通過(guò)對(duì)客戶需求和客戶信息的了解和分析，對(duì)片子的整體風(fēng)格和節(jié)奏進(jìn)行把握，并對(duì)鏡頭及包裝的細(xì)節(jié)提出意見(jiàn)。 客戶經(jīng)理審核：著重關(guān)注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無(wú)原則性問(wèn)題應(yīng)尊重主創(chuàng)。 2.客戶審片（第一版小樣）：詳細(xì)記錄審片意見(jiàn)，整理提交客戶經(jīng)理（電子文檔） 審片結(jié)束后根據(jù)修改意見(jiàn)與制作人員、客戶經(jīng)理共同確認(rèn)修改周期給出合理化建。 3.客戶審片（第二版小樣）： 回顧之前與客戶確認(rèn)的內(nèi)容。 成品交付最后向客戶經(jīng)理提供成片，整個(gè)宣傳片制作流程完畢。 接下來(lái)談?wù)勂髽I(yè)宣傳片的費(fèi)用問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)上有人是這么回答的，如果不需要拍攝？如果只是有的企業(yè)宣傳素材，如活動(dòng)圖片，視頻剪輯成一個(gè)片子，如果對(duì)動(dòng)畫特效要求不高，那幾千塊錢就可以解決了。看到這個(gè)價(jià)格，我真的無(wú)力吐槽。這個(gè)還是企業(yè)宣傳片嗎？簡(jiǎn)單湊并，最終也是個(gè)視頻，就能稱為企業(yè)宣傳片？真的，對(duì)自己和客戶都不負(fù)責(zé)任。這種做法，在遠(yuǎn)景只能說(shuō)NO。堅(jiān)決拒絕。事實(shí)上，在整個(gè)企業(yè)宣傳片制作拍攝過(guò)程涉及的費(fèi)用出去有哪些地方，我們可以一起來(lái)算一算。 第一，企業(yè)宣傳片拍攝要有個(gè)腳本，那么這個(gè)腳本其實(shí)就是個(gè)費(fèi)用。腳本涉及到服務(wù)商編劇的智慧和創(chuàng)造力，是他們?cè)诖蚰ツ_本。一點(diǎn)點(diǎn)的修改和完善。 第二，拍攝畫質(zhì)的要求。這里涉及到拍攝涉應(yīng)用的器材問(wèn)題，單單攝像機(jī)都有很多類型，分高清、小高清之類，如果需要運(yùn)動(dòng)拍攝還需用上軌道搖臂，此外，燈光器材的應(yīng)用對(duì)畫質(zhì)的影響也是極大的。這個(gè)對(duì)應(yīng)的器材，其損耗程度價(jià)格不一樣，那么，對(duì)應(yīng)的拍攝報(bào)價(jià)自然不一樣了。 第三，拍攝工作量大不大。拍攝天數(shù)是簽訂合同時(shí)商榷好的，不得更改。一般中小企業(yè)的企業(yè)宣傳片一到兩天之內(nèi)就可以拍完，如果拍攝量大，需要三天甚至三天以上的拍攝，則成本成比增加。 第四，需不需要3D后期特效。比如有的客戶需要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，光澤，靠拍攝產(chǎn)品是達(dá)不到最好的表現(xiàn)效果的，往往需要通過(guò)3D建模，而3D建模的成本是按秒來(lái)算的。就是說(shuō)，這里面除了之前光拍攝的費(fèi)用，又多出一個(gè)建模的費(fèi)用，而這個(gè)費(fèi)用同樣是影響你宣傳片的價(jià)格。 |
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