拍片百科 | 別再拍讓人打瞌睡的宣傳片
| 傳統宣傳片千篇一律的內容，現在已經不僅是讓人審美疲勞那么簡單了，甚至每每看起來都讓人覺得昏昏欲睡。 站在企業形象的角度，對企業理念和企業文化進行深度挖掘，讓企業宣傳片的展現元素能夠充分依托在企業文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業形象進行戰略層面的傳播。一個優秀的企業宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動名片，成為廣告傳播的一種非常有效的手段和媒介。 宣傳片的拍攝，單從前期拍攝和后期制作上來看，市場上所有影視制作公司都能夠保證基礎的制作。但是宣傳片作為一個企業文化和故事的濃縮，如果制作團隊缺乏對客戶及其所在行業的深入了解與鉆研，未能在策劃上深入挖掘，最終的成片自然會存在表達缺陷的。 一個攝像師扛著攝像機能完成拍攝嗎？配音和剪輯隨便從網上當一些鏡頭素材，這樣的片子能叫宣傳片嗎？制作宣傳片，最終的目的是提升產品的銷售率，但同時也在建立觀眾對企業和產品的認知！ 所以，別那么low好嗎？ 拍片網拍片的 底限是物美價廉！ 上限是沒有上限！ 制片管理“兩個務必”，導演團隊務必站在行業發展的高度，務必站在企業文化的角度，了解企業或產品的優勢和核心價值，才能策劃創作出能保證銷售轉化率的宣傳片。 所以，拍片網創意策劃部要發一波福利，講講宣傳片策劃時要注意的一些核心問題： 宣傳片的風格定位 宣傳片的內容是在一個整體的風格框架內呈現的。風格可以用一些形容詞比如“科技前沿”、“個性化服務、“國際化視野”、“民族中興”等概括。風格決定了宣傳片內容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。風格也是對影片內容在方向上的把控。 轉化率高、傳播率高的宣傳片不時長如何，觀看完畢都會給受眾留下一個大體的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是風格的一部分，是導演團隊要傳遞給觀眾的，視頻是綜合藝術門類，宣傳片是一種呈現方式，像文學中的散文，要有風格，做到“形散而神不散”。如果一條宣傳片的基調不明確，就會顯得雜亂，頭緒繁多，一支講不清主線的宣傳片會成為企業或者產品的負擔。 宣傳片的解說詞是靈魂 宣傳片的投入可大可小，可以根據內容預期和傳播渠道等多個元素來評估預算。但宣傳片因為其自身使命在于建立品牌形象和價值，使得在藝術創作上的空間相對有限，像大眾消費品如汽車或地產廣告那樣，花費巨資創造強烈的視覺感官體驗，這樣的視覺效果可能不完全適合宣傳片。 而解說詞在此時就能發揮出別具一格的作用。解說詞一方面反映著創作策略，另一方面又連接著鏡頭畫面，可以對企業文化、行業地位等信息進行具體描繪和補充。優秀的文案策劃必然是在對行業深入了解后才著手工作的，沒有對行業的鉆研和對企業的把握貿然動筆，很難做出讓觀眾印象深刻并產生共鳴的解說詞。 賦予宣傳片人性的一面 完全使用寫實鏡頭去呈現畫面，并非不可以。但宣傳片中有太多抽象的內容需要觀眾感知。為了避免表達上的蒼白和淡漠，必須賦予宣傳片人性的一面——即展現企業和產品人性的一面。 比如對于勞動密集型企業（傳統制造業）來說，單純的寫實鏡頭，可能會讓人覺得企業缺乏對生命和對人本身的關懷，缺乏社會責任感和更高的價值追求。所以，在宣傳片中注入人的元素就會增添很多感染力。以人為本，把人作為企業的核心資產，生命作為企業的主體，要展現出人在工作中的價值，人的愉悅，人的激情，是宣傳片中“活”的元素。 宣傳片也是電影 宣傳片枯燥嗎？ 尿點多嗎？ 想看嗎？ 宣傳片有太多的固定套路，很多制作團隊在創作中也形成了定式。網上充斥這平庸、快餐式的素材，成本極低下載即用，甚至最終成片“牛頭不對馬嘴”依然被放在官網、發布會等場景中使用著。是企業沒有故事嗎？是產品沒有特點嗎？都不是，是缺乏對故事和特點的挖掘。 一部《名偵探柯南》可以拍成百上千集，講的都是“殺與被殺”這件事，但因為對故事細節的不斷挖掘，愣是播了十幾年。一家企業一個產品自然也是有多個角度和側面可以讓觀眾產生共鳴的——只要善于挖掘。不斷地從企業自身挖掘素材，減少模板素材的使用，提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現方式，用發現的眼光去捕捉一些細微的真實，是優秀的導演團隊必須具備的素質，也是客戶在拍片前應該注意的要點。 講道理不如講故事，宣傳片也可以是電影。 |
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