企業(yè)拍微電影到底有什么好處？
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| 微電影是微時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影形式，名稱富有中國特色，事實(shí)上脫胎于國外早已有之的“短片”微電影之“微”在于：微時(shí)長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。 企業(yè)制作一部微電影，花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力、精力，那它究竟能為企業(yè)帶來什么呢？ 第一，贏得口碑。一部好的微電影能夠通過具有情節(jié)性的故事，深刻而準(zhǔn)確地展示企業(yè)文化、傳達(dá)企業(yè)精神，為企業(yè)樹立良好形象。 第二，激活營銷。微電影可以通過生動(dòng)、形象的故事化表達(dá)，精準(zhǔn)解讀企業(yè)商業(yè)模式，成為很好的營銷工具。 第三，樹立好的公眾形象。一部好的微電影還能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響，具備廣泛的社會(huì)意義，能很好體現(xiàn)企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感。 2009年，臺(tái)灣老牌喜餅伊莎貝爾曾做過一個(gè)以“我們結(jié)婚吧”為主題的十二星座微電影。當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣，許多適婚男女越來越晚婚，或者不想結(jié)婚，甚至因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因不敢結(jié)婚，從而導(dǎo)致結(jié)婚率下降，當(dāng)然，喜餅的銷售業(yè)績也受到影響。 而依莎爾貝推出的微電影，不僅延續(xù)了其家喻戶曉的SLOGAN“我們結(jié)婚吧！伊莎貝爾”，而且以貼近消費(fèi)者生活的題材，創(chuàng)造出適婚男女所關(guān)切的話題，進(jìn)而觸動(dòng)他們結(jié)婚的念頭，促使結(jié)婚率上升，同時(shí)帶動(dòng)喜餅銷售的增長，將伊莎貝爾這個(gè)品牌深植于心。 第四，提升價(jià)值。微電影還具備十分可觀的廣告價(jià)值。 觀眾對(duì)于廣告有著天生的抵觸心理，“微電影廣告植入”就要比硬性推銷的效果好得多。在電影、電視節(jié)目中植入品牌已經(jīng)司空見慣，企業(yè)微電影自然不例外。而且，在微電影中，品牌植入可以更加靈活、更加柔和地融入到故事情節(jié)里，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌和理念。 廣告植入的方式包括場景植入、道具植入、臺(tái)詞植入、音效植入、題材植入，大部分企業(yè)微電影都會(huì)選擇題材植入的方式。為企業(yè)和品牌“私人定制”微電影，這種模式運(yùn)用得當(dāng)，既能宣傳推廣好企業(yè)，又能帶給觀眾愉悅的藝術(shù)感受。如新華人壽的《爭分奪秒》、萬科的《宅幸福》、e宅購《姐妹淘》等，這些微電影成為企業(yè)的宣傳片，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。 |
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