如何拍好一部企業產品宣傳片？
| 品牌力（Brand power），是渠道經營主軸。品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協同作用而成的。一個品牌要在競爭中脫穎而出，在消費者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強大的商品力，樹立有助于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。 任何一個餐飲企業，只有品牌做大了，才需要排宣傳片；宣傳片就等于廣告片……當下，隨著互聯網時代的突飛猛進，碎片化信息。視頻化信息讓更多的餐飲企業意識到廣告片的重要性。 與此同時，在很多餐企對拍攝宣傳片還存在各種誤解時，也有些品牌早早意識到了好的宣傳片是個杠桿，以極小成本撬動強顧客粘性、增加品牌存在感。 今天象象影視來分享企業宣傳片和它背后的理念選擇。 1、說產品 對準產品本身，產品有什么功能，結構是什么樣的，如何操作，與其他同類產品相比有什么優越性，像“舌尖”那樣用背后的故事拉近距離，也是多數品牌喜歡采用的角度。 2、講情懷 當“匠心“和情懷成為熱門詞匯，很多品牌也希望搭上這班順風車。他們往往以創始人或相關技術人員為主題，通過”xx年專注、xx道工序打磨、xx次精進”把匠心落地，表達品牌對產品的專研與專注。真實的故事，往往比演一個故事更有說服力，強代入感讓顧客融入氛圍。 3、講故事 企業也是是最容易承載人們回憶和故事的地方，把品牌之美跟人性里的真善美結合來講。即便是不體現一點餐廳內容，也足以打動人心。但有個原則要注意，不能過度煽情。 4、人格化 當大家都在用“演”的方法宣傳企業時，顧客麻木了故事就不打動人了。有頭腦的老板們親自上陣，用創始人IP辦脫口秀，當段子手、講故事、熬雞湯，娓娓道來中一點點強化了粉絲黏性，還讓品牌更鮮活的人格化。 羅輯思維的羅振宇曾說過：當品牌留下的印象越深，產生的價值就越大，這種價值可以直接引導用戶的下一次消費。這種由心理認同而產生的額外價值，超越了產品本身。 就像蘋果手機的宣傳片，不像一般廣告中的產品那樣，強烈地尋求存在，以致于給觀眾一種壓迫感。蘋果廣告里那些小細節幾乎每天都在生活中發生，代入感非常強，給人的感受是自然、清新、溫暖，配上挺舒服的音樂，讓人一下子就產生了共鳴。共鳴，或許就是宣傳片最大的作用。 綜上所述。產品宣傳片是公司對外宣傳自身品牌產品的形式之一，將公司的簡介、主打產品及優勢通過影視手段介紹給客戶。 產品宣傳片采用電影電視的制作手段，展現產品主要功能、設計理念、操作便捷性等方面。產品宣傳片跟電視播出的企業專題不同，自主拍攝的產品宣傳片大多時候對企業的介紹比較主觀，無法與電視臺制作企業專題所背負的新聞真實命題相提并論。由于計算機技術發展的突飛猛進，民間技術力量已經足以有充分的實力，展現與電視臺專業制作實力相比擬的電視播報片，但是民間新聞組織能力和拍攝技術的良莠不齊，使得專業的產品宣傳片制作，仍然具有不同的檔次之分。 |
上一篇：一部好的宣傳片需要包含哪些內容呢?下一篇：猶太人經商的12條法則
最新評論