如何制作一部優秀的產品企業宣傳片
| 打造一部優秀的產品企業宣傳片，需要結構的安排、細節的捕捉、鏡頭的運動、造型的處理、節奏的把握，無一不體現創造性。企業宣傳片的表現方式總是靈活多變的，在制作的時候要打破慣性思維，做到商業與藝術性的結合，引人入勝，讓觀眾在看得過癮的同時將產品特性刺入客戶心房。那么如何才能制作出一部這樣優秀的產品宣傳片呢？ 1、企業宣傳片定位篇——打動客戶的心，了解對方訴求，對癥下藥 您的目標是什么？ 這個成功的關鍵就是制造企業宣傳片拍攝的目標。在做一個成功的制造企業宣傳片計劃之前，你需要設定一個目標。制造企業宣傳片拍攝的目標，不管是長期的還是短期的，應該是根據產品的特點和質量來定。您可以有很多實際的辦法來確定你的目標，比如，您的目標可以是讓產品的知名度、改變受眾對產品的看法、減少競爭、尋找新的用戶、重新定位產品、提高銷售量，等等。 您的產品是什么？ 規劃企業宣傳片，您必須了解自己產品。知道它的優勢是什么，缺點是什么。公司的形象如何，人們對您公司的看法如何。在宣傳片拍攝之前，應該盡可能地多收集這方面的信息，所謂知己知彼，百戰不殆。因此，對競爭對手了解得越多，您的勝算就越大。比如了解他們的時長份額和宣傳片拍攝的預算是多少、他們使用的媒體就越大。 企業宣傳片拍攝預算是多少？ 不管您是否相信，一部好的企業宣傳片很大程度上取決于資金入。但是，企業宣傳片拍攝預算少并不一定意味著收益就少。企業宣傳片拍攝的預算是多少、他們使用的媒體有哪些、何時登出廣告，等等。知道得越多，您制定的宣傳片策劃也會越有效。 您的目標受眾是哪些？ 企業宣傳片拍攝目標受眾是企業宣傳片拍攝時必須考慮的第一個關鍵的因素。你要清楚你的受眾是誰。在當今的廣告界，若要獲得成功，您就必須設定目標受眾。 2、企業宣傳片創意篇——定位精準、創意為王 策劃打前鋒 產品宣傳片需要周密的策劃和獨特的創意，創意是一部優秀產品宣傳片的靈魂所在，打破固定模式的枷鎖、突破思考方式的死板是其必須具有的品質，所以產品宣傳片要獨具創意、別出心裁。 創意要有原創性 企業宣傳片制作本身就是一個追求不斷創新的、勇于創新、力求不凡、突出重點的。原創性體現出企業宣傳片創意蘊含的創造力，意味著企業宣傳片創意是真正意義上的創造與發現，而不是框架、人云亦云的模仿和拷貝。 創意要有溝通性 企業宣傳片本就是企業、經營者和消費者之間溝通的橋梁，說服目標消費者改變消費觀念和購買行為是其根本目的。企業宣傳片作為企業傳遞商品和服務信息的常用方式，應該具有雙向信息溝通的職能。 創意要有關聯性 企業宣傳片創意一定是與企業及產品或者服務相關的，有內在的聯系，這樣人們在接受企業宣傳片創意時能自然而然聯想到相關的商品或服務等。 創意要有親和性 企業宣傳片制作中親和力使宣傳片創意以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務信息。 創意要有美感性 企業宣傳片制作具有藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領域的美學特征，具有豐富的審美內涵。企業宣傳片藝術同其他藝術一樣具有審美價值，它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人強烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。 創意要有震撼性 企業宣傳片創意要給人們以強烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。企業宣傳片創意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動不已的意蘊來。使宣傳片創意具有深邃的思想認識價值和生活哲理。 3、企業宣傳片拍攝篇——制作精良、內容為王 鏡頭當主力 產品宣傳片在拍攝中對于分鏡頭的把握要到位，充分做好拍攝的前期鏡頭準備，甚至要考慮到后期制作中的表現手法。拍攝時注意鏡頭盡可能要穩，最好全部使用腳架。最好設計一些升降、移動等高難度的鏡頭，對產品進行全方位的詮釋。只有有了漂亮的分鏡頭才能讓一部產品宣傳片在起步上就先人一步，到了后期輯制作的過程就可以事半功倍。 第一：企業宣傳片拍攝要有項目分析、分鏡頭腳本設計、創意文案設計、現場拍攝、后期制作、審片修改、成品交付等重要環節。 第二：拍攝畫質的要求。這里涉及到拍攝涉應用的器材問題，攝像機有很多類型，分高清、小高清之類，如果需要運動拍攝還需用上軌道搖臂，此外，燈光器材的應用對畫質的影響也是極大的。 第三：拍攝天數是簽訂合同時確定好的，一般中小企業的企業宣傳片一到兩天之內就可以拍完，如果拍攝量大，需要三天甚至三天以上的拍攝，則成本成比增加。 4、企業宣傳片后期制作篇——添磚加瓦、勝利成片 解說來鋪墊 產品宣傳片需要撰寫解說詞、提煉主題。首先是為了向客戶傳遞有效的產品信息，一部產品宣傳片的主題要經過反復提煉，力求做到精簡、精確。另外解說詞是宣傳片的靈魂，解說詞要配合畫面，凝練到最切合主題，切忌報告式。解說詞還要有激情，讓人聽后或沉溺其中，或激情澎湃不可自拔。 配音要求。宣傳片配音的風格集渾厚、大氣、磁性、柔和。那么對應的配音師傅也不一樣，比如有北京電影學院的，上海電影學院的，對應的老師的價格也不一樣。甚至有些要找央視播音主持級別的配音，那價格更加不一樣了。 后期是壓軸 在產品宣傳片后期剪輯時期，要充分展現、充分調用各種元素，如鏡頭特效、轉場特效、配音、配樂等手段為宣傳片服務，使宣傳片達到意蘊豐富的理想審美境界。 如條件允許，還可以考慮需不需要3D后期特效。比如有的客戶需要體現產品的質感，光澤，靠拍攝產品是達不到最好的表現效果的，往往需要通過3D建模，而3D建模的成本是按秒來算的。 總之，一部優秀的宣傳片是前期溝通、策劃、創意、拍攝、后期制作的完美配合。專業的導演、燈光、攝影師、化妝師以及影片后期制作中的剪輯師，特效師，配音，字幕等，環環緊扣，每個鏡頭都在傳遞有效的品牌理念和品牌價值。 企業宣傳片意義在于所見即所得，通過企業宣傳片，可以真實了解企業的起步、發展和現今的所有情況，其對企業的意義是不可小看的。企業有了宣傳片、企業形象片、產品推廣片、廣告片，可以輕輕松松的將經營理念及新產品展示直觀、生動地表現出來，勝過其他形式的千言萬語。 |
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