企業(yè)宣傳片的發(fā)展歷程
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| 什么是宣傳片 宣傳片是制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。 宣傳片的歷程 1.0時(shí)代 實(shí)際就是將企業(yè)宣傳的圖文變成視頻而已，主要述說：我們企業(yè)產(chǎn)品很NB，以展示企業(yè)的硬實(shí)力為主，拍攝方所用設(shè)備也沒什么要求，成本也低，周期短，兩天成片也不是沒有可能。 2.0時(shí)代 更注重畫面效果，實(shí)際變化在拍攝方，雖然同樣是將文字視頻化，但會(huì)更注重美感，拍攝設(shè)備從品質(zhì)到數(shù)量都會(huì)提升，但依然是內(nèi)部宣傳片的模式，傳播的地點(diǎn)以前也許是公司內(nèi)部的大屏幕，現(xiàn)在可以拓展到路演以及合作伙伴的電腦上； 3.0時(shí)代 更多地展示企業(yè)軟實(shí)力，已經(jīng)可以作為廣告投放，比如農(nóng)夫山泉，可引發(fā)討論，但用戶主動(dòng)傳播率不高； 4.0時(shí)代 微電影，多說兩句，2011年******的“限廣令”讓很多企業(yè)視線轉(zhuǎn)到了微電影，個(gè)人覺得真正開啟國內(nèi)企業(yè)微電影的還是七喜27%中獎(jiǎng)率的宣傳片（胡戈導(dǎo)演，饅頭那個(gè)），當(dāng)年真是刷爆了天涯人人，雖然傳播方式依然是PC端，但針對(duì)的消費(fèi)群也非常明確，而現(xiàn)在正處于短視頻的風(fēng)口，平臺(tái)的多樣化，也讓微電影的價(jià)值和傳播途徑更加多種多樣，也許微電影的戰(zhàn)場(chǎng)正是下一輪的企業(yè)營銷的高地。 |
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